अस्थायी बनाम. स्थायी पीओपी डिस्प्ले: जो आपके उत्पाद के लिए बेहतर है

खुदरा ब्रांड ध्यान आकर्षित करने और क्रय निर्णयों को प्रभावित करने के लिए स्टोर मार्केटिंग में भारी निवेश करते हैं। खुदरा बिक्री में सबसे व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले उपकरणों में से एक है उत्पाद अलमारियों, गलियारे के सिरों या चेकआउट ज़ोन के पास स्थित खरीद डिस्प्ले का बिंदु।

ये डिस्प्ले ब्रांडों को उत्पादों को उजागर करने, प्रचार पेश करने और भीड़ भरे खुदरा वातावरण में दृश्यता में सुधार करने में मदद करते हैं। हालाँकि, सभी डिस्प्ले एक ही उद्देश्य के लिए डिज़ाइन नहीं किए गए हैं। खुदरा विक्रेता आमतौर पर इनमें से किसी एक को चुनते हैंअस्थायी प्रदर्शन समाधानऔर उत्पाद जीवनचक्र और विपणन उद्देश्यों के आधार पर स्थायी प्रदर्शन फिक्स्चर।

इन दो डिस्प्ले प्रकारों के बीच अंतर को समझने से ब्रांडों को अपने उत्पादों और खुदरा रणनीति के लिए सही संरचना का चयन करने में मदद मिल सकती है।

अस्थायी प्रदर्शन क्या है?

अस्थायी डिस्प्ले खुदरा दुकानों में सीमित अवधि के लिए स्थापित एक अल्पकालिक व्यापारिक संरचना है। ये डिस्प्ले आमतौर पर मार्केटिंग अभियानों या प्रचार कार्यक्रमों के दौरान उपयोग किए जाते हैं।

अधिकांश अस्थायी डिस्प्ले नालीदार कार्डबोर्ड का उपयोग करके तैयार किए जाते हैं, यह सामग्री खुदरा क्षेत्र में व्यापक रूप से उपयोग की जाती है क्योंकि यह हल्की, प्रिंट करने योग्य और लागत प्रभावी होती है। परिणामस्वरूप, नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड आमतौर पर सुपरमार्केट, सुविधा स्टोर और बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं में उपयोग किए जाते हैं।

अस्थायी डिस्प्ले ब्रांडों को प्रचार संदेशों को तुरंत अपडेट करने और कई खुदरा स्थानों पर बड़ी मात्रा में डिस्प्ले वितरित करने की अनुमति देते हैं।

विशिष्ट उपयोगों में शामिल हैं:

• नए उत्पाद लॉन्च
• मौसमी पदोन्नति
• सीमित समय के खुदरा अभियान
• प्रमोशनल मूल्य ऑफर

क्योंकि कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले को सपाट रूप से भेजा जा सकता है और आसानी से इकट्ठा किया जा सकता है, खुदरा विक्रेता बड़े स्टोर संशोधनों के बिना उन्हें जल्दी से स्थापित कर सकते हैं।

अस्थायी प्रदर्शन अवधारणाएँ जो उत्पाद कारोबार में तेजी लाती हैं

खुदरा विक्रेता अक्सर तेज़ उत्पाद संचलन का समर्थन करने के लिए विशेष रूप से अस्थायी डिस्प्ले डिज़ाइन करते हैं। प्रचार अभियानों में आमतौर पर कई प्रदर्शन प्रारूपों का उपयोग किया जाता है।

फ्रीस्टैंडिंग फ़्लोर डिस्प्ले

फर्श प्रदर्शित करता हैउच्च -यातायात वाले क्षेत्रों में सीधे खुदरा मंजिल पर स्थित हैं। इन डिस्प्ले में आमतौर पर कई उत्पाद शेल्फ और बड़े मुद्रित ग्राफिक्स होते हैं।

इनका व्यापक रूप से नाश्ते, पेय पदार्थों और मौसमी वस्तुओं के लिए उपयोग किया जाता है।

डंप बिन प्रदर्शित करता है

डंप बिन छोटे खुदरा वस्तुओं से भरे खुले कंटेनर होते हैं। ग्राहक स्वतंत्र रूप से उत्पादों को ब्राउज़ कर सकते हैं, जिससे संपर्क बढ़ता है और त्वरित खरीदारी को बढ़ावा मिलता है।

डिब्बे डंप करेंअक्सर खिलौनों, प्रचारक माल और निकासी उत्पादों के लिए उपयोग किया जाता है।

पैलेट प्रदर्शित करता है

पैलेट डिस्प्ले शिपिंग पैलेट पर बनाए जाते हैं और स्टोर को एक ही स्थान पर बड़ी मात्रा में उत्पाद पेश करने की अनुमति देते हैं। ये डिस्प्ले आमतौर पर पेय पदार्थों, थोक में पैक किए गए खाद्य पदार्थों और घरेलू वस्तुओं के लिए उपयोग किए जाते हैं।

काउंटर डिस्प्ले

चेकआउट काउंटरों के पास स्थित छोटे कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले ग्राहकों को लाइन में प्रतीक्षा करते समय अपनी खरीदारी में आइटम जोड़ने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

ये प्रदर्शन प्रारूप इन्वेंट्री को शीघ्रता से स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए अल्पकालिक प्रचार अभियानों के लिए प्रभावी हैं।

स्थायी प्रदर्शन क्या है?

परमानेंट डिस्प्ले एक दीर्घकालिक खुदरा फिक्स्चर है जिसे दुकानों में विस्तारित अवधि तक बने रहने के लिए डिज़ाइन किया गया है। अस्थायी डिस्प्ले के विपरीत, स्थायी डिस्प्ले आमतौर पर अधिक टिकाऊ सामग्रियों का उपयोग करके बनाए जाते हैं।

सामान्य सामग्रियों में शामिल हैं:

• धातु
• लकड़ी
• एक्रिलिक
• प्लास्टिक
• प्रबलित मिश्रित संरचनाएँ

स्थायी डिस्प्ले का उपयोग उन ब्रांडों द्वारा किया जाता है जो खुदरा वातावरण में निरंतर उपस्थिति बनाए रखते हैं। ये फिक्स्चर कई स्टोर स्थानों पर लगातार ब्रांड प्रस्तुति बनाने में मदद करते हैं।

स्थायी डिस्प्ले का उपयोग अक्सर निम्न के लिए किया जाता है:

• इलेक्ट्रॉनिक्स मर्चेंडाइजिंग
• कॉस्मेटिक उत्पाद अनुभाग
• ब्रांडेड उत्पाद द्वीप
• विशेष खुदरा श्रेणियाँ

क्योंकि ये डिस्प्ले लंबे समय तक स्टोर में रहते हैं, इसलिए इन्हें टिकाऊपन और संरचनात्मक स्थिरता के लिए डिज़ाइन किया गया है।

अस्थायी और स्थायी प्रदर्शन के बीच मुख्य अंतर

अस्थायी और स्थायी डिस्प्ले खुदरा बिक्री में अलग-अलग भूमिका निभाते हैं। उनका डिज़ाइन और निर्माण इस बात पर निर्भर करता है कि डिस्प्ले स्टोर में कितने समय तक रहेगा।

सामग्री

अस्थायी डिस्प्ले अक्सर नालीदार कार्डबोर्ड या हल्की सामग्री का उपयोग करके तैयार किए जाते हैं। ये सामग्रियां डिस्प्ले को प्रचारात्मक ग्राफ़िक्स के साथ मुद्रित करने और शीघ्रता से तैयार करने की अनुमति देती हैं।

स्थायी प्रदर्शन आमतौर पर धातु, लकड़ी या ऐक्रेलिक जैसी मजबूत सामग्री का उपयोग करते हैं। ये सामग्रियां अधिक स्थायित्व प्रदान करती हैं और प्रदर्शन को वर्षों तक दुकानों में बने रहने देती हैं।

लागत

अस्थायी डिस्प्ले की उत्पादन लागत आम तौर पर कम होती है। चूँकि इन्हें कार्डबोर्ड सामग्रियों का उपयोग करके बड़ी मात्रा में उत्पादित किया जाता है, इसलिए ये अल्पकालिक प्रचार अभियानों के लिए उपयुक्त होते हैं।

सामग्री की लागत और अधिक जटिल विनिर्माण प्रक्रियाओं के कारण स्थायी प्रदर्शन के लिए उच्च प्रारंभिक निवेश की आवश्यकता होती है।

अवधि

प्रचार के आधार पर अस्थायी डिस्प्ले आमतौर पर कुछ हफ्तों या महीनों तक दुकानों में रहते हैं।

स्थायी डिस्प्ले दीर्घकालिक उपयोग के लिए डिज़ाइन किए गए हैं और कई वर्षों तक स्टोर में बने रह सकते हैं।

अनुप्रयोग परिदृश्य

अस्थायी प्रदर्शनों का उपयोग प्रचार कार्यक्रमों, मौसमी अभियानों या उत्पाद लॉन्च के लिए किया जाता है।

स्थायी डिस्प्ले का उपयोग तब किया जाता है जब ब्रांड मुख्य उत्पादों या प्रमुख संग्रहों के लिए लगातार खुदरा उपस्थिति बनाए रखना चाहते हैं।

इन अंतरों को समझने से ब्रांडों को अपने विपणन उद्देश्यों के लिए सबसे उपयुक्त प्रदर्शन रणनीति चुनने में मदद मिलती है।

अस्थायी बनाम स्थायी पीओपी डिस्प्ले: पक्ष और विपक्ष

दोनों डिस्प्ले प्रकार विपणन उद्देश्य के आधार पर लाभ प्रदान करते हैं।

अस्थायी प्रदर्शन लाभ

अस्थायी डिस्प्ले लचीले और लागत प्रभावी होते हैं। खुदरा विक्रेता बड़े निवेश के बिना बार-बार प्रचार संदेश अपडेट कर सकते हैं।

क्योंकि कई अस्थायी डिस्प्ले नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड का उपयोग करते हैं, उन्हें फ्लैट भेजा जा सकता है, जल्दी से इकट्ठा किया जा सकता है, और अभियान समाप्त होने के बाद पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है।

अस्थायी डिस्प्ले तेजी से बढ़ते खुदरा प्रचार के लिए आदर्श हैं।

अस्थायी प्रदर्शन सीमाएँ

अस्थायी डिस्प्ले दीर्घकालिक स्थायित्व के लिए डिज़ाइन नहीं किए गए हैं। कई महीनों के उपयोग के बाद, प्रदर्शन संरचना में घिसाव दिखना शुरू हो सकता है।

जिन ब्रांडों को स्टोर ब्रांडिंग में निरंतरता की आवश्यकता होती है, उन्हें दीर्घकालिक खुदरा वातावरण के लिए अस्थायी डिस्प्ले कम उपयुक्त लग सकते हैं।

स्थायी प्रदर्शन लाभ

स्थायी डिस्प्ले मजबूत ब्रांड दृश्यता और स्थिरता प्रदान करते हैं। ये डिस्प्ले लंबे समय तक स्टोर में रह सकते हैं और लगातार दृश्य पहचान बनाए रख सकते हैं।

खुदरा विक्रेता अक्सर उत्पाद श्रेणियों के लिए स्थायी फिक्स्चर का उपयोग करते हैं जो साल भर उपलब्ध रहते हैं।

स्थायी प्रदर्शन सीमाएँ

स्थायी प्रदर्शन के लिए उच्च प्रारंभिक निवेश और लंबे उत्पादन समय की आवश्यकता होती है। यदि मार्केटिंग अभियान बार-बार बदलते हैं तो वे कम लचीले भी होते हैं।

स्थितियाँ जहाँ लघु-अवधि के प्रदर्शन सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करते हैं

अस्थायी प्रदर्शन उन स्थितियों में विशेष रूप से प्रभावी होते हैं जहां लचीलापन और तेज़ उत्पाद कारोबार महत्वपूर्ण होते हैं।

खुदरा विक्रेता अक्सर अस्थायी प्रदर्शन समाधान चुनते हैं जब:

• बाजार में नए उत्पाद पेश करना
• मौसमी माल को बढ़ावा देना
• खुदरा स्थानों में उत्पाद की मांग का परीक्षण करना
• अल्पावधि विपणन अभियान चलाना

अस्थायी डिस्प्ले ब्रांडों को स्थायी स्टोर फिक्स्चर को संशोधित किए बिना बाजार परिवर्तनों पर तुरंत प्रतिक्रिया करने की अनुमति देता है।

क्योंकि नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड का उत्पादन और स्थापना करना आसान है, वे प्रचार खुदरा अभियानों के लिए सबसे व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले समाधानों में से एक बने हुए हैं।

निष्कर्ष

अस्थायी प्रदर्शन और स्थायी प्रदर्शन संरचनाएं दोनों आधुनिक खुदरा बिक्री में आवश्यक भूमिका निभाती हैं।

अस्थायी प्रदर्शन, अक्सर उपयोग करके बनाए जाते हैंनालीदार कार्डबोर्ड, प्रचार अभियानों और मौसमी विपणन के लिए लचीलापन प्रदान करें। स्थायी डिस्प्ले खुदरा परिवेश में स्थायित्व और दीर्घकालिक ब्रांड उपस्थिति प्रदान करते हैं।

सही डिस्प्ले चुनना उत्पाद के विपणन चक्र, खुदरा वातावरण और ब्रांड की दीर्घकालिक रणनीति पर निर्भर करता है।

खरीद प्रदर्शनों के अस्थायी और स्थायी बिंदुओं को मिलाकर, ब्रांड खुदरा वातावरण बना सकते हैं जो प्रचार अभियानों और लगातार उत्पाद दृश्यता दोनों का समर्थन करते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

1.खरीदी डिस्प्ले के अस्थायी बिंदु-क्या हैं?

खरीद प्रदर्शनों का अस्थायी बिंदु - लघु अवधि के विपणन अभियानों के लिए डिज़ाइन की गई प्रचारात्मक खुदरा संरचनाएं हैं। वे आमतौर पर नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड से बनाए जाते हैं और मौसमी प्रचार या उत्पाद लॉन्च के लिए उपयोग किए जाते हैं।

2. खुदरा क्षेत्र में नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले का व्यापक रूप से उपयोग क्यों किया जाता है?

नालीदार कार्डबोर्ड हल्का, प्रिंट करने योग्य और लागत प्रभावी है। यह ब्रांडों को दिखने में आकर्षक कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले बनाने की अनुमति देता है जिन्हें शिप करना और असेंबल करना आसान होता है।

3. किसी ब्रांड को स्थायी डिस्प्ले कब चुनना चाहिए?

स्थायी डिस्प्ले तब उपयुक्त होते हैं जब ब्रांड दीर्घकालिक खुदरा उपस्थिति और दुकानों में लगातार उत्पाद प्रस्तुति चाहते हैं।

4.क्या कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले खुदरा उपयोग के लिए पर्याप्त मजबूत हैं?

हाँ। आधुनिक नालीदार कार्डबोर्ड संरचनाओं को हल्के और पुन: प्रयोज्य रहते हुए उत्पाद के वजन का समर्थन करने के लिए इंजीनियर किया गया है।

5.क्या ब्रांड अस्थायी और स्थायी डिस्प्ले को जोड़ सकते हैं?

हाँ। कई खुदरा विक्रेता मौसमी प्रचार और नए उत्पाद अभियानों के लिए अस्थायी डिस्प्ले स्थापित करते समय मुख्य उत्पादों के लिए स्थायी डिस्प्ले का उपयोग करते हैं