ताज़ा मौसमी डिस्प्ले: खुदरा ब्रांड कार्डबोर्ड डिस्प्ले सिस्टम को अपडेट क्यों करते रहते हैं

अधिकांश ब्रांडों की अपेक्षा से अधिक तेज़ी से खुदरा डिस्प्ले अपनी प्रभावशीलता खो देते हैं।

एक प्रचार सेटअप जो पहले दो हफ्तों में अच्छा प्रदर्शन करता है वह अक्सर एक महीने के बाद पृष्ठभूमि का हिस्सा बन जाता है। ग्राहक इस पर ध्यान देना बंद कर देते हैं। स्टोर के कर्मचारी इस पर ध्यान देना बंद कर देते हैं। जो उत्पाद एक बार लोगों को तेजी से खरीदने के लिए आकर्षित करते थे, वे धीरे-धीरे बाजार में वापस आ रहे हैं।

यह सुपरमार्केट, सुविधा स्टोर, कॉस्मेटिक श्रृंखला आदि में होता हैपेय पदार्थों का प्रचारएक जैसे मुद्दा हमेशा उत्पाद का नहीं होता. कई मामलों में, समस्या दृश्य दोहराव की है।

प्रमोशन, सीमित संस्करण और मौसमी खरीदारी व्यवहार से प्रेरित श्रेणियों के लिए, डिस्प्ले को ताज़ा करना अक्सर उतना ही महत्वपूर्ण होता है जितना कि उत्पाद को ताज़ा करना।

सीज़नल डिस्प्ले समय के साथ काम करना क्यों बंद कर देते हैं?

खुदरा खरीदार बार-बार देखे जाने वाले दृश्य वातावरण में जल्दी से ढल जाते हैं।

एक डिस्प्ले जो शुरू में ध्यान आकर्षित करता है वह बार-बार प्रदर्शित होने के बाद परिचित हो जाता है। ग्राहक बिना कोई प्रतिक्रिया किए इसे पार कर जाते हैं क्योंकि मस्तिष्क अब इसे "नए" के रूप में संसाधित नहीं करता है। खुदरा बिक्री में, इसे अक्सर प्रदर्शन थकान या दृश्य अनुकूलन कहा जाता है।

यह समस्या निम्नलिखित श्रेणियों में अधिक स्पष्ट हो जाती है:

• बार-बार पदोन्नति
• मौसमी पैकेजिंग
• उच्च खरीदार यातायात
• बार-बार स्टोर का दौरा करना

एक सुपरमार्केट पेय गलियारा एक अच्छा उदाहरण है। ग्राहक प्रति सप्ताह कई बार एक ही गलियारे से गुजर सकते हैं। यदि प्रचार प्रदर्शन कभी नहीं बदलता है, तो उत्पाद प्रासंगिक बने रहने पर भी दृश्यता धीरे-धीरे कम हो जाती है।

यही बात अवकाश अभियानों के साथ भी होती है। एक्रिसमस-थीम वाला प्रदर्शनबहुत जल्दी स्थापित किया जाना अक्सर चरम खरीदारी अवधि आने से पहले प्रभाव खो देता है। डिस्प्ले स्वयं संरचनात्मक रूप से विफल नहीं हुआ है, लेकिन इसने ध्यान आकर्षित करना बंद कर दिया है।

यही एक कारण है कि ब्रांड तेजी से इस पर भरोसा कर रहे हैंकस्टम कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंडमौसमी खुदरा अभियानों के लिए. कार्डबोर्ड सिस्टम को अपडेट करना आसान है, उसकी स्थिति बदलना आसान है, और बदलते प्रचार चक्रों के अनुकूल ढलना आसान है।

मौसमी प्रदर्शन को ताज़ा करने का मतलब हर चीज़ का पुनर्निर्माण करना नहीं है

खुदरा प्रदर्शन योजना में सबसे बड़ी ग़लतफहमियों में से एक यह धारणा है कि मौसमी रिफ्रेश के लिए पूरी तरह से नई प्रदर्शन संरचना की आवश्यकता होती है।

वास्तव में, अधिकांश सफल मौसमी कार्यक्रम विशिष्ट दृश्य और व्यापारिक तत्वों को अद्यतन करते समय मुख्य प्रदर्शन प्रणाली का पुन: उपयोग करते हैं।

अभियान में परिवर्तन होने पर संरचना वही रह सकती है:

• विनिमेय शीर्षलेख
• मौसमी साइड ग्राफिक्स
• संशोधित SKU व्यवस्थाएँ
• सीमित-संस्करण उत्पाद समूहन
• प्रचार रंग परिवर्तन
• अद्यतन अभियान संदेश

यह दृष्टिकोण डिस्प्ले को दृश्य रूप से सक्रिय रखते हुए लागत को कम करता है।

एक पुन: प्रयोज्य नालीदार कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड इस प्रकार की खुदरा रणनीति के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करता है क्योंकि संरचना स्थायी फिक्स्चर की आवश्यकता के बिना कई प्रचार चक्रों का समर्थन कर सकती है।

बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं के लिए, यह वित्तीय रूप से मायने रखता है। हर सीज़न में संपूर्ण डिस्प्ले सिस्टम का पुनर्निर्माण करने से उत्पादन लागत, शिपिंग मात्रा और स्टोर सेटअप समय बढ़ जाता है। चयनित घटकों को अद्यतन करना अक्सर अधिक व्यावहारिक और अधिक स्केलेबल होता है।

क्यों मौसमी प्रदर्शन उच्च -ट्रैफ़िक खुदरा वातावरण में अधिक ताज़ा होता है

प्रत्येक खुदरा परिवेश को बार-बार डिस्प्ले अपडेट की आवश्यकता नहीं होती है।

मौसमी ताजगी उन दुकानों में सबसे अधिक मायने रखती है जहां ग्राहकों को बार-बार समान प्रचार क्षेत्रों का सामना करना पड़ता है।

सुपरमार्केट

सुपरमार्केट उच्च दृश्य पुनरावृत्ति बनाते हैं। पेय पदार्थ प्रचार, स्नैक अभियान और मौसमी गलियारे अक्सर हफ्तों तक बने रहते हैं। एक बार जब ग्राहक सेटअप से परिचित हो जाते हैं, तो डिस्प्ले रुकने की शक्ति खो देता है।

खरीदारी का एक ताज़ा बिंदु कार्डबोर्ड डिस्प्ले संपूर्ण खुदरा लेआउट को बदले बिना दृश्यता बहाल कर सकता है।

सुलभ दुकान

सुविधा स्टोर आवेगपूर्ण खरीदारी पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं। उत्पाद कॉम्पैक्ट स्थानों में प्रतिस्पर्धा करते हैं जहां ग्राहक का ध्यान तुरंत जाता है।

इन परिवेशों में, छोटे दृश्य अपडेट भी मजबूत उत्पाद इंटरैक्शन बना सकते हैं। फ़ीचर्ड उत्पादों को घुमाने या सामने वाले ग्राफ़िक्स को अपडेट करने से अक्सर डिस्प्ले को फिर से डिज़ाइन करने की तुलना में अधिक प्रभाव पड़ता है।

मौसमी पेय पदार्थ प्रचार

ग्रीष्मकालीन पेय अभियान, खेल-कूद कार्यक्रम प्रचार, और अवकाश पेय लॉन्च कम ध्यान देने वाली खिड़कियों पर निर्भर करते हैं।

इन कार्यक्रमों के लिए, ब्रांड अक्सर अस्थायी कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड का उपयोग करते हैं क्योंकि अभियान चक्र के दौरान उन्हें ताज़ा करना और पुनर्स्थापित करना आसान होता है।

संपूर्ण डिस्प्ले को बदले बिना ग्राफ़िक्स अपडेट करना

सबसे व्यावहारिक खुदरा रणनीतियों में से एक मौजूदा संरचना को बनाए रखते हुए ग्राफिक्स को अपडेट करना है।

इसमें अक्सर शामिल हैं:

नए प्रचार शीर्षलेख

मौसमी ब्रांडिंग रंग

अभियान{{0}विशिष्ट संदेश

हटाने योग्य मुद्रित साइड पैनल

फायदा गति है. स्टोर टीमें संरचना को फिर से शुरू किए बिना डिस्प्ले को अपडेट कर सकती हैं।

यह रणनीति सुपरमार्केट रोलआउट में उपयोग किए जाने वाले खुदरा कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करती है जहां स्थापना का समय और श्रम लागत मायने रखती है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विज़ुअल रिफ्रेश दोहराव वाले खुदरा वातावरण के अंदर कंट्रास्ट को पुनर्स्थापित करता है। ग्राहक स्थिर फिक्स्चर की तुलना में दृश्य परिवर्तनों पर अधिक दृढ़ता से प्रतिक्रिया करते हैं जो कभी विकसित नहीं होते हैं।

स्टोर के अंदर डिस्प्ले को पुनः व्यवस्थित करना

कभी-कभी सबसे प्रभावी मौसमी रिफ्रेश बिल्कुल भी ग्राफ़िक से संबंधित नहीं होता है।

एक ही डिस्प्ले को एक अलग खुदरा स्थिति में ले जाने से ग्राहक संपर्क पूरी तरह से बदल सकता है।

उदाहरण के लिए:

इनलाइन शेल्विंग की तुलना में गलियारे का {{0}अंत वाला डिस्प्ले अधिक मजबूत रुकावट पैदा करता है

चेकआउट{{0}क्षेत्रीय प्रदर्शन से आवेगपूर्ण खरीदारी के अवसर बढ़ जाते हैं

फ्रंट {{0}स्टोर प्लेसमेंट से प्रचारात्मक दृश्यता में सुधार होता है

ट्रैफ़िक प्रवाह और आसपास की उत्पाद श्रेणियों के आधार पर एक ही फ़्लोर स्टैंडिंग कार्डबोर्ड डिस्प्ले बहुत अलग तरीके से प्रदर्शन कर सकता है।

यही कारण है कि अनुभवी खुदरा ब्रांड डिस्प्ले को एक अलग वस्तु के रूप में मानने के बजाय प्लेसमेंट रणनीति के साथ डिस्प्ले रिफ्रेश की योजना बनाते हैं।

SKU संख्या बढ़ाने के बजाय चुनिंदा उत्पादों को घुमाना

मौसमी खुदरा अभियानों में एक और आम गलती प्रदर्शन में बहुत सारे उत्पादों को जोड़ना है।

ब्रांड अक्सर मानते हैं कि अधिक SKU अधिक बिक्री के अवसर पैदा करते हैं। वास्तव में, अत्यधिक विविधता आमतौर पर स्पष्टता को कम कर देती है।

मौसमी रिफ्रेश तब बेहतर काम करते हैं जब वे फोकस को सरल बनाते हैं।

उदाहरणों में शामिल हैं:

एक विशेष पेय पदार्थ के स्वाद को घुमाना

सीमित {{0}संस्करण पैकेजिंग पर प्रकाश डालना

मौसमी थीम के आधार पर उत्पादों का समूह बनाना

प्रचार बंडल बनाना

एक केंद्रित प्रमोशनल कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड आम तौर पर हर उत्पाद को एक साथ दिखाने की कोशिश करने वाली अतिभारित संरचना से बेहतर प्रदर्शन करता है।

मौसमी अभियानों के लिए मॉड्यूलर कार्डबोर्ड डिस्प्ले सिस्टम बेहतर क्यों काम करते हैं

मौसमी खुदरा बिक्री के लिए लचीलेपन की आवश्यकता होती है।

यह एक कारण है कि कई ब्रांड निश्चित दीर्घकालिक फिक्स्चर के बजाय मॉड्यूलर कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड सिस्टम की ओर बढ़ रहे हैं।

मॉड्यूलर कार्डबोर्ड डिस्प्ले समर्थन:

• बदली जाने योग्य ग्राफ़िक्स
• पुन: प्रयोज्य संरचनाएँ
• फ़्लैट-पैक परिवहन
• कई दुकानों में आसान रोलआउट
• कम मौसमी अद्यतन लागत

बड़े खुदरा कार्यक्रमों के लिए, यह लचीलापन परिचालनात्मक रूप से महत्वपूर्ण हो जाता है।

एक पेय अभियान के लिए आवश्यकता हो सकती है:

वसंत ग्राफिक्स

ग्रीष्मकालीन उत्पाद बंडल

अवकाश संदेश

सीमित-संस्करण लॉन्च हुआ

कई अभियानों में एक अनुकूलनीय संरचना का उपयोग करने से लॉजिस्टिक्स सरल हो जाता है और सभी स्थानों पर स्थिरता में सुधार होता है।

यह सुपरमार्केट प्रचारों के लिए विशेष रूप से मूल्यवान है जहां रोलआउट गति सीधे अभियान समय को प्रभावित करती है।

मौसमी प्रदर्शनों को ताज़ा करते समय ब्रांड सामान्य गलतियाँ करते हैं

कई मौसमी अभियान ख़राब प्रदर्शन करते हैं क्योंकि ब्रांड केवल दिखावे पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

वास्तविक खुदरा समस्याएं अक्सर चालू रहती हैं।

ग्राफ़िक्स अपडेट करना लेकिन उत्पाद प्लेसमेंट को अनदेखा करना:यदि डिस्प्ले कम ट्रैफ़िक वाले क्षेत्र में रहता है तो नया डिज़ाइन मदद नहीं करता है।

मौसमी मैसेजिंग को ओवरलोड करना:बहुत सारे प्रचारात्मक तत्व पठनीयता को कम कर देते हैं। ग्राहकों को डिस्प्ले कुछ ही सेकंड में समझ आ जाना चाहिए।

प्रदर्शनों का बार-बार पुनर्निर्माण करना:हर सीज़न में डिस्प्ले को पूरी तरह से बदलने से लागत अनावश्यक रूप से बढ़ जाती है। कई मामलों में, चयनित घटकों को अद्यतन करना ही पर्याप्त है।

पुनःपूर्ति व्यवहार की अनदेखी:कुछ मौसमी डिस्प्ले सेटअप के दौरान मजबूत दिखते हैं लेकिन कई दिनों के बाद अव्यवस्थित हो जाते हैं क्योंकि डिज़ाइन चरण में पुनःपूर्ति पर कभी विचार नहीं किया गया।

जिन डिस्प्ले को फिर से भरना मुश्किल होता है वे आमतौर पर दृश्य प्रभाव जल्दी खो देते हैं।

क्यों अधिक ब्रांड मौसमी खुदरा अभियानों के लिए कार्डबोर्ड डिस्प्ले सिस्टम का उपयोग करते हैं

खुदरा अभियान पहले की तुलना में तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं।

उत्पाद लॉन्च कम समय में होते हैं. प्रचार चक्र अधिक बार बदलते हैं। मौसमी खुदरा खिड़कियाँ तेजी से संकुचित हो रही हैं।

इस वजह से, ब्रांडों को डिस्प्ले सिस्टम की आवश्यकता होती है जो हैं:

• लचीला
• स्केलेबल
• लागत-कुशल
• अद्यतन करना आसान है

एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड कई निश्चित खुदरा फिक्स्चर की तुलना में इन आवश्यकताओं को बेहतर ढंग से पूरा करता है।

हर बार मार्केटिंग थीम बदलने पर संरचना को प्रतिस्थापित करने के बजाय अभियान के साथ विकसित किया जा सकता है।

बहु-स्टोर रोलआउट का प्रबंधन करने वाले खुदरा ब्रांडों के लिए, यह दृष्टिकोण निष्पादन दक्षता और प्रचार स्थिरता दोनों में सुधार करता है।

अंतिम विचार

खुदरा ध्यान अस्थायी है.

जो डिस्प्ले बहुत लंबे समय तक अपरिवर्तित रहते हैं वे धीरे-धीरे दृश्यता खो देते हैं, भले ही उत्पाद स्वयं अभी भी प्रासंगिक हों। मौसमी डिस्प्ले रिफ्रेश दृश्य कंट्रास्ट, प्रमोशनल फोकस और खुदरा वातावरण में व्यापारिक विविधता को फिर से प्रस्तुत करके ग्राहकों का ध्यान बहाल करने में मदद करता है।

सबसे प्रभावी ताज़ा रणनीतियाँ हमेशा सबसे महंगी नहीं होती हैं। कई मामलों में, ग्राफ़िक्स को अपडेट करना, फ़ीचर्ड उत्पादों को घुमाना, डिस्प्ले की स्थिति बदलना, या मॉड्यूलर कार्डबोर्ड सिस्टम का उपयोग करना पूरे डिस्प्ले प्रोग्राम के पुनर्निर्माण की तुलना में अधिक मजबूत परिणाम बनाता है।

मौसमी खुदरा अभियानों का प्रबंधन करने वाले ब्रांडों के लिए, लक्ष्य केवल हर कुछ महीनों में स्टोर को अलग तरह से सजाना नहीं है। लक्ष्य खुदरा वातावरण को दृष्टिगत रूप से इतना सक्रिय रखना है कि ग्राहक प्रचारित किए जा रहे उत्पादों को नोटिस करते रहें, रुकें और उनके साथ बातचीत करते रहें।