पेय और वाइन ब्रांडों के लिए शीर्ष 5 डिस्प्ले स्टैंड प्रकार

किसी भी सुपरमार्केट पेय गलियारे से गुजरें और पैटर्न बहुत जल्दी स्पष्ट हो जाता है। अधिकांश उत्पाद दूर से एक जैसे दिखते हैं। बोतलें समान ऊर्ध्वाधर आकृतियों को दोहराती हैं। लेबल भीड़-भाड़ वाले शेल्फ सिस्टम के भीतर प्रतिस्पर्धा करते हैं। प्रमोशनल टैग एक-दूसरे को ओवरलैप करते हैं।

पेय और वाइन ब्रांडों के लिए, दृश्यता अब केवल पैकेजिंग के बारे में नहीं है। कई खुदरा परिवेशों में, प्रदर्शन संरचना ही ध्यान दिए जाने और नजरअंदाज किए जाने के बीच का अंतर बन जाती है।

यही एक कारण है कि अधिक ब्रांड समर्पित में निवेश कर रहे हैंपेय पदार्थ प्रदर्शन प्रणालीकेवल मानक शेल्फिंग पर निर्भर रहने के बजाय। लक्ष्य केवल "उत्पादों को पकड़ना" नहीं है। एक अच्छा खुदरा प्रदर्शन खरीदारों के चलने, रुकने, तुलना करने और खरीदारी करने के तरीके को बदल देता है।

विभिन्न डिस्प्ले प्रकार विभिन्न खुदरा समस्याओं का समाधान करते हैं। कुछ उच्च ट्रैफ़िक वाले सुपरमार्केट गलियारों में दृश्यता में सुधार करते हैं। कुछ लोग चेकआउट के निकट आवेगपूर्ण खरीदारी बढ़ा देते हैं। अन्य लोग प्रीमियम वाइन ब्रांडों को अधिक संगठित और उन्नत प्रस्तुति बनाने में मदद करते हैं।

नीचे पाँच डिस्प्ले स्टैंड प्रकार दिए गए हैं जो पेय खुदरा परिवेश में अच्छा प्रदर्शन करना जारी रखते हैं।

पेय पदार्थ ब्रांड समर्पित खुदरा डिस्प्ले पर क्यों निर्भर हैं?

पेय पदार्थ श्रेणियाँ तेजी से आगे बढ़ती हैं। खुदरा विक्रेता ऐसे उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं जिन्हें फिर से भरना आसान हो, व्यवस्थित करना आसान हो और बेचना आसान हो।

साथ ही, पेय पदार्थ ब्रांड कई चुनौतियों से निपट रहे हैं:

• भीड़भाड़ वाली शेल्फ प्रतियोगिता
• समान बोतल प्रारूप
• सीमित प्रचार स्थान
• उच्च उत्पाद वजन
• कम ग्राहक निर्णय समय
• एक मानक शेल्फ शायद ही कभी इन समस्याओं को अपने आप हल करता है।

यहीं पर खुदरा प्रदर्शन संरचनाएं व्यापारिक रणनीति का हिस्सा बन जाती हैं। एक समर्पित शीतल पेय डिस्प्ले या एनर्जी ड्रिंक डिस्प्ले सामान्य शेल्फ पैटर्न को बाधित करता है और एक अलग दृश्य क्षेत्र बनाता है। गलियारे में मिश्रित होने के बजाय, उत्पाद को दूर से पहचानना आसान हो जाता है।

वाइन श्रेणियां अलग तरह से काम करती हैं। शराब खरीदने वाले आमतौर पर लेबल ब्राउज़ करने और तुलना करने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। इस मामले में, एक संरचित वाइन डिस्प्ले सिस्टम संगठन, ब्राउज़िंग प्रवाह और कथित उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करता है।

प्रदर्शन प्रकार मायने रखता है क्योंकि दुकानदार का व्यवहार खुदरा वातावरण और उत्पाद श्रेणी के आधार पर बदलता है।

प्रत्येक पेय पदार्थ का प्रदर्शन समान खुदरा समस्या का समाधान नहीं करता है

ब्रांडों द्वारा की जाने वाली सबसे बड़ी गलतियों में से एक यह मानना ​​है कि प्रत्येक डिस्प्ले को एक ही काम करना चाहिए।

विभिन्न प्रदर्शन प्रारूप विभिन्न बिक्री लक्ष्यों का समर्थन करते हैं।

किसी डिस्प्ले का चयन इस आधार पर किया जाना चाहिए कि उत्पाद कैसे बेचा जाता है, न कि केवल रेंडरिंग में डिस्प्ले कैसा दिखता है।

उदाहरण के लिए, डिब्बाबंद ऊर्जा पेय के लिए एक सुपरमार्केट अभियान आमतौर पर एक्सपोज़र और वॉल्यूम मूवमेंट पर केंद्रित होता है। एक बुटीक वाइन स्टोर संगठन और ब्राउज़िंग अनुभव पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है। व्यापारिक तर्क बिल्कुल अलग है।

फ्रीस्टैंडिंग फ़्लोर डिस्प्ले: सुपरमार्केट में दृश्यता के लिए निर्मित

पेय पदार्थों के प्रचार के लिए सबसे व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली संरचना अभी भी हैफ्रीस्टैंडिंग फ़्लोर डिस्प्ले.

यह प्रकार काम करता है क्योंकि यह मानक शेल्फिंग से अलगाव पैदा करता है। सुपरमार्केट में, खरीदार अक्सर कई मीटर दूर से गलियारे को स्कैन करते हैं। एक फ़्लोर डिस्प्ले दोहराए जाने वाले शेल्फ पैटर्न को बाधित करता है और उत्पाद को स्टोर के अंदर अपना स्थान देता है।

शीतल पेय प्रदर्शन अभियानों के लिए, इस संरचना का उपयोग अक्सर गलियारे चौराहों, स्टोर प्रवेश द्वारों या प्रचार क्षेत्रों के पास किया जाता है। उद्देश्य सरल है: खरीदार के पेय पदार्थ के गलियारे तक पहुंचने से पहले ही दृश्यता बढ़ाना।

एनर्जी ड्रिंक डिस्प्ले कार्यक्रमों में भी यही दृष्टिकोण आम है। ऊर्जा पेय ब्रांड दृश्य ध्यान आकर्षित करने के लिए भारी प्रतिस्पर्धा करते हैं, विशेष रूप से सुविधा-उन्मुख खुदरा वातावरण में। फ़्लोर डिस्प्ले कलर ब्लॉकिंग और वर्टिकल प्रेजेंटेशन के माध्यम से तत्काल उत्पाद पहचान बनाने में मदद करते हैं।

जो चीज़ इन डिस्प्ले को प्रभावी बनाती है वह सिर्फ ब्रांडिंग क्षेत्र नहीं है। यह निम्न का संयोजन है:

• आँख -स्तर का स्थान
• सामने-उत्पाद दृश्यता
• आसान पुनःपूर्ति
• उच्च उत्पाद क्षमता

ख़राब ढंग से डिज़ाइन किया गया फ़्लोर डिस्प्ले विपरीत प्रभाव पैदा कर सकता है। कमजोर अलमारियाँ भार के नीचे झुक जाती हैं। पुनःपूर्ति के बाद उत्पाद अव्यवस्थित हो जाते हैं। डिस्प्ले प्रमोशनल की बजाय टेम्परेरी दिखने लगता है।

पेय उत्पादों के लिए, संरचना उतनी ही मायने रखती है जितनी ग्राफिक्स।

वाइन डिस्प्ले रैक और प्रीमियम खुदरा प्रस्तुति

वाइन रिटेल शीतल पेय या आवेग से अलग तरीके से काम करता हैपेय उत्पाद.

वाइन ग्राहक आमतौर पर अधिक देर तक ब्राउज़ करते हैं। वे लेबल, क्षेत्र, बोतल के आकार और मूल्य बिंदुओं की तुलना करते हैं। प्रदर्शन प्रणाली को धीमी निर्णय लेने की प्रक्रिया का समर्थन करने की आवश्यकता है।

यही कारण है कि शराब की दुकानों और प्रीमियम खुदरा वातावरण में संरचित वाइन डिस्प्ले रैक आम रहते हैं।

इन डिस्प्ले का उद्देश्य केवल भंडारण नहीं है। वे बनाने में मदद करते हैं:

• क्लीनर बोतल संगठन
• स्पष्ट उत्पाद विभाजन
• बेहतर लेबल दृश्यता
• मजबूत प्रीमियम धारणा

कोणीय बोतल प्रस्तुति का उपयोग अक्सर किया जाता है क्योंकि यह दृश्य अव्यवस्था को कम करते हुए पठनीयता में सुधार करता है।

कई वाइन दुकानों में, मानक शेल्फिंग लंबी क्षैतिज रेखाएं बनाती है जो उत्पादों को एक साथ मिश्रित करती है। एक समर्पित वाइन डिस्प्ले उन पंक्तियों को तोड़ता है और छोटे ब्राउज़िंग अनुभाग बनाता है। इससे ग्राहकों का श्रेणी के साथ इंटरैक्ट करने का तरीका बदल जाता है।

प्रीमियम वाइन ब्रांड इस प्रभाव पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं क्योंकि उत्पाद की धारणा खरीदारी के आत्मविश्वास को प्रभावित करती है।

काउंटर डिस्प्ले और इंपल्स बेवरेज खरीदारी

प्रत्येक पेय पदार्थ की खरीदारी योजनाबद्ध नहीं होती।

काउंटर प्रदर्शित करता हैकाम करें क्योंकि वे उन क्षणों को लक्षित करते हैं जहां ग्राहक पहले से ही प्रतीक्षा कर रहे हैं या धीमे हो रहे हैं। यह इनके लिए विशेष रूप से प्रभावी है:

• छोटी बोतलें
• ऊर्जा शॉट्स
• छोटे पेय के डिब्बे
• प्रचार पेय पैक

चेकआउट क्षेत्रों में, ग्राहक जटिलता नहीं चाहते हैं। वे सीमित उत्पाद विकल्पों और स्पष्ट दृश्यता के साथ कॉम्पैक्ट डिस्प्ले पर बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं।

अव्यवस्थित काउंटर डिस्प्ले आमतौर पर खराब प्रदर्शन करता है। सबसे प्रभावी काउंटरटॉप सिस्टम सरल, पुनः स्टॉक करने में आसान और दृष्टि से प्रत्यक्ष होते हैं।

एनर्जी ड्रिंक डिस्प्ले अभियानों के लिए, काउंटरटॉप इकाइयों का उपयोग अक्सर परीक्षण खरीद या सीमित संस्करणों का समर्थन करने के लिए किया जाता है। छोटे खुदरा स्टोरों में, ये डिस्प्ले बड़ी मंजिल इकाइयों से बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं क्योंकि वे सीधे खरीदार की तत्काल पहुंच के भीतर बैठते हैं।

काउंटर डिस्प्ले की सफलता अक्सर ग्राफिक्स पर कम और पहुंच पर अधिक निर्भर करती है।

पैलेट डिस्प्ले और उच्च -वॉल्यूम पेय अभियान

पैलेट डिस्प्ले मूवमेंट के लिए बनाए गए हैं।

यह प्रारूप सुपरमार्केट, वेयरहाउस रिटेल और मौसमी अभियानों में आम है, जहां उद्देश्य उच्च मात्रा में बिक्री करना है।

संरचित वाइन रैक या काउंटरटॉप डिस्प्ले के विपरीत, पैलेट डिस्प्ले निम्नलिखित पर ध्यान केंद्रित करते हैं:

• उत्पाद गुणवत्ता
• पुनःपूर्ति की गति
• बड़े पैमाने पर एक्सपोज़र

बीयर प्रचार अक्सर इस संरचना का उपयोग करते हैं क्योंकि उत्पाद भारी होते हैं और थोक में चलते हैं। एक पैलेट डिस्प्ले एक बड़े खुदरा पदचिह्न को बनाए रखते हुए स्टोर कर्मचारियों द्वारा आवश्यक रीस्टॉकिंग कार्य की मात्रा को कम कर देता है।

मल्टीपैक या मौसमी शीतल पेय से जुड़े पेय प्रदर्शन कार्यक्रमों के लिए, पैलेट डिस्प्ले ब्रांडों को प्रचार क्षेत्रों पर तेजी से हावी होने में मदद करते हैं।

चुनौती संरचनात्मक स्थिरता है। पेय पदार्थ महत्वपूर्ण ऊर्ध्वाधर भार दबाव बनाते हैं। कमजोर नालीदार संरचनाएं वास्तविक खुदरा परिस्थितियों में तेजी से विफल हो जाती हैं, खासकर कई पुनःपूर्ति चक्रों के बाद।

सबसे अच्छा पैलेट स्थिरता और खरीदार की पहुंच के साथ संतुलन मात्रा प्रदर्शित करता है।

खुदरा दुकानों में कुछ पेय पदार्थों के डिस्प्ले विफल क्यों हो जाते हैं?

प्रेजेंटेशन मीटिंग के दौरान एक डिस्प्ले प्रभावशाली दिख सकता है और स्टोर तक पहुंचने के बाद भी विफल रहता है।

पेय खुदरा कार्यक्रमों में कई समस्याएं बार-बार सामने आती हैं।

एक डिस्प्ले में बहुत सारे SKU:जब हर उत्पाद को शामिल किया जाता है, तो कुछ भी अलग नहीं दिखता। ग्राहकों को डिस्प्ले को शीघ्रता से संसाधित करने के लिए संघर्ष करना पड़ता है।

कमज़ोर संरचनात्मक डिज़ाइन:भारी पेय उत्पाद संरचनात्मक समस्याओं को तुरंत उजागर करते हैं। झुकी हुई अलमारियां और ढहते हुए टीयर दृश्यता और ब्रांड धारणा दोनों को नुकसान पहुंचाते हैं।

ख़राब प्लेसमेंट:कम ट्रैफ़िक वाले क्षेत्र में रखा गया एक मजबूत डिस्प्ले खराब प्रदर्शन करेगा, चाहे वह कितना भी आकर्षक क्यों न लगे।

कठिन पुनःपूर्ति:यदि स्टोर कर्मचारी डिस्प्ले को जल्दी से दोबारा नहीं भर पाते हैं, तो कुछ ही दिनों में डिस्प्ले अव्यवस्थित हो जाता है।

ओवरडिज़ाइन किए गए ग्राफ़िक्स:पेय पदार्थों की खुदरा बिक्री में, अत्यधिक कलाकृति की तुलना में पठनीयता अधिक मायने रखती है। ग्राहकों को सेकंड के भीतर उत्पाद की पहचान करनी चाहिए।

ये समस्याएँ आम हैं क्योंकि कई डिस्प्ले प्रेजेंटेशन के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, वास्तविक स्टोर निष्पादन के लिए नहीं।

खुदरा परिवेश के आधार पर सही प्रदर्शन का चयन करना

विभिन्न खुदरा परिवेशों के लिए अलग-अलग व्यापारिक तर्क की आवश्यकता होती है।

शीतल पेय के लिए एक सुपरमार्केट अभियान दृश्यता और पुनःपूर्ति गति पर केंद्रित है।

एक शराब की दुकान संगठन और ब्राउज़िंग व्यवहार पर अधिक ध्यान केंद्रित करती है।

एक सुविधा स्टोर त्वरित निर्णय और कॉम्पैक्ट पदचिह्न पर केंद्रित है।

यही कारण है कि मानक प्रदर्शन कार्यक्रम अक्सर कई खुदरा चैनलों में संघर्ष करते हैं। एक ही संरचना शायद ही कभी हर जगह समान रूप से अच्छा प्रदर्शन करती है।

पेय पदार्थ ब्रांड कस्टम डिस्प्ले प्रोग्राम की ओर क्यों बढ़ रहे हैं?

अधिक पेय ब्रांड सामान्य खुदरा फिक्स्चर से दूर और कस्टम डिस्प्ले कार्यक्रमों की ओर बढ़ रहे हैं।

कारण व्यावहारिक है.

बोतल के आयाम अलग-अलग होते हैं। उत्पाद का वजन अलग-अलग होता है। खुदरा वातावरण भिन्न-भिन्न होते हैं। स्टोर ट्रैफ़िक भिन्न-भिन्न होता है. एक मानक संरचना उन सभी स्थितियों को अनुकूलित नहीं कर सकती है।

कस्टम डिस्प्ले विकास ब्रांडों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है:

• शेल्फ़ रिक्ति
• भार-असर संरचना
• उत्पाद संगठन
• ब्रांडिंग दृश्यता
• पुनःपूर्ति तर्क
• परिवहन दक्षता

अनेक खुदरा स्थानों से जुड़े पेय अभियानों के लिए, यह और भी महत्वपूर्ण हो जाता है। सभी दुकानों में एकरूपता ब्रांड प्रस्तुति और परिचालन निष्पादन दोनों को प्रभावित करती है।

एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया कस्टम डिस्प्ले न केवल दृश्यता में सुधार करता है। यह अभियान शुरू होने से पहले ही रोलआउट समस्याओं को कम कर देता है।

अंतिम विचार

पेय और वाइन ब्रांडों के लिए सर्वोत्तम प्रदर्शन प्रकार खुदरा उद्देश्य पर निर्भर करता है।

फ़्लोर डिस्प्ले दृश्यता में सुधार करते हैं।

वाइन रैक ब्राउज़िंग और प्रीमियम धारणा में सुधार करते हैं।

काउंटर डिस्प्ले आवेगपूर्ण खरीदारी का समर्थन करता है।

पैलेट डिस्प्ले उच्च उत्पाद मात्रा को कुशलतापूर्वक ले जाते हैं।

प्रदर्शन ही रणनीति नहीं है. यह रणनीति का समर्थन करता है.

भीड़ भरे पेय खुदरा वातावरण में, जो ब्रांड खरीदार की आवाजाही, दृश्यता, पुनःपूर्ति और उत्पाद इंटरैक्शन को समझते हैं, वे आमतौर पर उन ब्रांडों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं जो केवल पैकेजिंग या ग्राफिक्स पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

एक मजबूत डिस्प्ले सिस्टम स्टोर के अंदर उत्पादों को देखने के तरीके को बदल देता है। कई मामलों में, इससे यह बदल जाता है कि वे कितनी जल्दी बेचते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

1.शीतल पेय प्रचार के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन प्रकार कौन सा है?

फ्रीस्टैंडिंग फ़्लोर डिस्प्ले का उपयोग आमतौर पर किया जाता है क्योंकि वे सुपरमार्केट यातायात क्षेत्रों में उच्च दृश्यता बनाते हैं।

2. वाइन ब्रांड समर्पित वाइन डिस्प्ले रैक का उपयोग क्यों करते हैं?

वाइन खरीदार लेबल ब्राउज़ करने और तुलना करने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। संरचित डिस्प्ले संगठन और उत्पाद प्रस्तुति में सुधार करते हैं।

3.क्या कार्डबोर्ड पेय डिस्प्ले भारी उत्पादों के लिए पर्याप्त मजबूत हैं?

हाँ, जब ठीक से डिज़ाइन किया गया हो। प्रबलित कार्डबोर्ड संरचनाएं भारी पेय उत्पादों और मल्टीपैक का समर्थन कर सकती हैं।

4.एनर्जी ड्रिंक प्रमोशन के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है?

ऊर्जा पेय अभियान अक्सर चेकआउट या सुविधा क्षेत्रों के पास रखे गए फ़्लोर डिस्प्ले या काउंटरटॉप डिस्प्ले के साथ अच्छा प्रदर्शन करते हैं।