समान कार्डबोर्ड पॉप डिस्प्ले की कीमतें बहुत भिन्न क्यों होती हैं?

पहली नज़र में, दो डिस्प्ले प्रोजेक्ट लगभग समान दिख सकते हैं।

एक समान आकार। अलमारियों की समान संख्या. वही चमकदार ग्राफिक्स. वही सुपरमार्केट उपयोग. फिर भी एक उद्धरण दूसरे की तुलना में बहुत अधिक वापस आता है, और अंतर छोटा नहीं है। कई खरीदारों के लिए, यही वह क्षण होता है जब परियोजना भ्रमित करने वाली हो जाती है। इससे गलत सवाल भी पैदा होता है. लोग यह पूछने लगते हैं कि उद्धरण के अंदर वास्तव में क्या अलग है, इसके बजाय कौन सा आपूर्तिकर्ता "बहुत महंगा" है।

यहीं से ज्यादातर गलतफहमियां शुरू होती हैं।

सत्य जितना दिखता है उससे कहीं अधिक सरल है: समान दिखने वालाकार्डबोर्ड उत्पाद प्रदर्शित करता हैइसमें बहुत भिन्न लागतें हो सकती हैं क्योंकि दृश्य भाग कार्य की केवल एक परत है। बोर्ड ग्रेड, संरचना शक्ति, प्रिंट मानक, पैकेजिंग विधि, माल ढुलाई जोखिम, असेंबली डिज़ाइन और खुदरा आवश्यकताएं सभी अंतिम संख्या को बदल देती हैं। कभी-कभी एक सस्ता दिखने वाला ऑफर वास्तव में बिल्कुल भी सस्ता नहीं होता है। यह बस महत्वपूर्ण हिस्सों को छोड़ देता है।

यह खुदरा कार्यक्रमों के लिए और भी अधिक मायने रखता है, क्योंकि किसी डिस्प्ले का मूल्यांकन केवल इस बात से नहीं किया जाता है कि वह रेंडरिंग में कैसा दिखता है। इसका मूल्यांकन दुकानों में, पारगमन में, सेटअप के दौरान और वास्तविक उत्पाद लोडिंग के कुछ दिनों के बाद किया जाता है। इनमें से किसी भी चरण में विफल होने वाला डिस्प्ले बहुत जल्दी महंगा हो जाता है।

खरीदार आमतौर पर पहले क्या तुलना करते हैं - और वह पर्याप्त क्यों नहीं है

अधिकांश खरीदार पहले स्पष्ट चीजों की तुलना करते हैं: समग्र आयाम, शेल्फ संख्या, आकार, और सामने की ओर ग्राफ़िक्स। यह समझ आता है। ये वे चीज़ें हैं जिन्हें वे देख सकते हैं। लेकिन जब मूल्य निर्धारण की बात आती है, तो वे दृश्यमान विवरण पूरी कहानी नहीं बताते हैं।

के लिए एक उद्धरणकार्डबोर्ड पॉइंट ऑफ़ सेल डिस्प्लेउत्पादन को ग्राफ़िक त्वचा के नीचे जो कुछ भी बैठता है उसके आधार पर आकार दिया जाता है। अलग-अलग बोर्ड मोटाई, अलग-अलग संरचनात्मक सुदृढीकरण और पूरी तरह से अलग पैकिंग तर्क का उपयोग करते हुए दो डिस्प्ले एक समान सिल्हूट साझा कर सकते हैं। इसे हल्के स्नैक पैक के साथ एक छोटे प्रोमो के लिए बनाया जा सकता है। दूसरे को भारी बॉक्स वाले उत्पादों, लंबी दूरी की शिपिंग और स्टोर में बार-बार स्टॉक भरने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है। बाहर से, वे अभी भी करीब दिख सकते हैं।

यही कारण है कि जो खरीदार दुकान डिस्प्ले कार्डबोर्ड जैसे व्यापक वाक्यांश खोजते हैं, वे अक्सर गलत चीज़ों की तुलना कर बैठते हैं। श्रेणी सरल लगती है. प्रोजेक्ट नहीं है.

सामग्री और संरचना खरीदारों की अपेक्षा से अधिक कीमत बदल सकती है

बोर्ड ग्रेड और मोटाई मायने रखती है

सभी नालीदार बोर्ड एक जैसा प्रदर्शन नहीं करते हैं। यह बुनियादी लगता है, लेकिन यह कीमतों में बदलाव के सबसे बड़े कारणों में से एक है।

छोटे अभियान और कम उत्पाद वजन के लिए हल्के बोर्ड से निर्मित डिस्प्ले की लागत भारी उत्पादों या लंबे फर्श जीवन के लिए मजबूत बोर्ड से निर्मित डिस्प्ले से कम होगी। यहां तक ​​कि बोर्ड ग्रेड में एक छोटा सा बदलाव भी संपीड़न शक्ति, शेल्फ प्रदर्शन और समग्र स्थिरता को प्रभावित कर सकता है। यदि व्यस्त खुदरा वातावरण में प्रदर्शन को तेज बनाए रखने की आवश्यकता है, तो सामग्री विशिष्टता आमतौर पर उस अपेक्षा के साथ बढ़ जाती है।

यह वह जगह है जहां कुछ उद्धरण कागज पर समान दिखते हैं लेकिन वास्तव में तुलनीय नहीं हैं। एक आपूर्तिकर्ता न्यूनतम स्वीकार्य सामग्री स्तर पर मूल्य निर्धारण कर सकता है। दूसरा सुरक्षित मूल्य निर्धारण हो सकता हैदीर्घकालिक-अवधि का प्रदर्शन.

छिपा हुआ सुदृढीकरण लागत जोड़ता है

खरीदार मुद्रित पैनल और अलमारियां देखते हैं। वे हमेशा यह नहीं देखते कि वास्तविक कार्य क्या कर रहा है।

अलमारियों के नीचे अतिरिक्त समर्थन, प्रबलित आधार, बंद साइड की दीवारें, छिपे हुए आंतरिक ब्रेसिज़, मोटे बैक पैनल - ये चीजें सामग्री के उपयोग और उत्पादन की जटिलता को बढ़ाती हैं, लेकिन वे अक्सर डिस्प्ले को सीधा और साफ रखते हैं - स्टॉक करने के बाद दिखने लगते हैं। विशेष रूप से पेय पदार्थ, जार, पालतू पशु उत्पाद, या बड़े बक्से वाले सामान के साथ, सुदृढीकरण वैकल्पिक नहीं है। यह काम है.

और यही कारण है कि दो समान कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले की कीमतें अलग-अलग हो सकती हैं। एक तो केवल दृश्यमान संरचना का हवाला दे रहा है। दूसरा दृश्यमान संरचना और ढहने, झुकने या झुकाव के खिलाफ बीमा का हवाला दे रहा है।

लोड की आवश्यकता सब कुछ बदल देती है

छोटे कैंडी बैग के लिए एक प्रदर्शन बोतलबंद पेय के लिए एक प्रदर्शन से एक अलग परियोजना है, भले ही पदचिह्न समान हो। उत्पाद का वजन शेल्फ अवधि, बेस लोड, स्टैकिंग दबाव और कभी-कभी शिपमेंट के लिए डिस्प्ले को पैक करने के तरीके को भी बदल देता है।

दूसरे शब्दों में, उत्पाद खरीदारों की सोच से कहीं अधिक निर्णय लेता है। यदि एक कोटेशन हल्का शुल्क आवेदन मानता है और दूसरा वास्तविक खुदरा भार मानता है, तो संख्याएं तेजी से अलग हो जाएंगी।

मुद्रण और सतही फिनिश भी भाव को प्रभावित करती है

मुद्रण विधि और रंग जटिलता

मुद्रण केवल "कार्डबोर्ड पर ग्राफ़िक्स डालना" नहीं है। लागत रंग कवरेज, छवि तीक्ष्णता, पंजीकरण सटीकता और ब्रांड द्वारा अपेक्षित मानक के साथ बदलती है।

साधारण कलाकृति और सीमित कवरेज वाला प्रदर्शन एक बात है। संपूर्ण रंग ब्रांडिंग, मजबूत संतृप्ति, फोटोग्राफिक छवियां और बड़े पैमाने पर सख्त स्थिरता वाला एक डिस्प्ले दूसरा है। प्रीमियम रिटेल ग्राफ़िक्स अधिक नियंत्रण लेते हैं। अधिक नियंत्रण का मतलब आमतौर पर अधिक लागत होता है।

यह एक कारण है कि कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले के उद्धरण संरचना के करीब होने पर भी भिन्न होते हैं। एक आपूर्तिकर्ता बुनियादी दृश्य निष्पादन का मूल्य निर्धारण कर सकता है। दूसरा मूल्य निर्धारण साफ-सुथरा, अधिक सुसंगत खुदरा प्रस्तुतिकरण हो सकता है।

विशेष फ़िनिश एक और परत जोड़ें

ग्लॉस, मैट लेमिनेशन, यूवी प्रभाव, एंटी-स्क्रैच उपचार, या अन्य परिष्करण आवश्यकताएं कीमत को और अधिक बढ़ा सकती हैं। कुछ परियोजनाओं को उनकी आवश्यकता नहीं है. कुछ निश्चित रूप से करते हैं।

यदि डिस्प्ले उच्च ट्रैफिक वाले स्टोर में है, मजबूत दृश्य मानकों वाला एक ब्रांड है, या खराब दिखने के बिना पूर्ण प्रचार के माध्यम से टिके रहने की जरूरत है, तो सतह की फिनिशिंग मायने रखने लगती है। यह सजावट के लिए सजावट नहीं है। यह प्रभावित करता है कि डिस्प्ले कितने समय तक बिक्री योग्य दिखता है।

रंग संगति में पैसा खर्च होता है

इस बिंदु को अक्सर नजरअंदाज कर दिया जाता है। किसी नमूने को स्वीकृत करना आसान है. पूरे उत्पादन के दौरान वही लुक बनाए रखना कठिन है।

यदि कोई खरीदार नमूने से बड़े पैमाने पर उत्पादन तक मजबूत स्थिरता की उम्मीद करता है, तो प्रिंटर और उत्पादन टीम को सख्त नियंत्रण की आवश्यकता होती है। वह काम है. असली काम. और इसकी कीमत हो जाती है.

डिज़ाइन जटिलता और असेंबली तर्क प्रभाव लागत

अधिक भागों का अर्थ है अधिक उत्पादन कार्य

एक जटिल डिस्प्ले की तुलना में एक साधारण डिस्प्ले बनाना आम तौर पर सस्ता होता है। वह हिस्सा स्पष्ट है. लेकिन "जटिल" अंदर का विवरण मायने रखता है।

अधिक डाई{0}कट आकार, अधिक लॉकिंग पॉइंट, अधिक अलमारियां, अधिक घुमावदार पैनल, अधिक ब्रांडेड साइड टुकड़े, अधिक सम्मिलित हिस्से - ये सभी उत्पादन समय और हैंडलिंग प्रयास को बढ़ाते हैं। कभी-कभी बाहरी हिस्सा अभी भी साफ-सुथरा और न्यूनतम दिखता है। फ़ैक्टरी पक्ष एक अलग कहानी बताता है।

आसान असेंबली निःशुल्क नहीं है

खरीदार अक्सर ऐसे डिस्प्ले चाहते हैं जो स्टोर में जल्दी से असेंबल हो जाएं, और उन्हें ऐसा करना भी चाहिए। लेकिन आसान असेंबली के लिए आमतौर पर डिज़ाइन चरण में बेहतर संरचनात्मक सोच की आवश्यकता होती है। स्मार्ट लॉकिंग सिस्टम, कम ढीले हिस्से, स्पष्ट फोल्डिंग लॉजिक और बेहतर शेल्फ एंगेजमेंट सभी के विकास में समय लगता है।

तो हाँ, एक आसान {{0}से {{1}सेटअप{{2}कार्डबोर्ड पॉइंट ऑफ़ सेल डिस्प्ले की लागत एक मोटे डिज़ाइन की तुलना में अधिक अग्रिम हो सकती है। लेकिन यह बाद में आसान रोलआउट, कम सेटअप गलतियों और बेहतर स्टोर अनुपालन के माध्यम से पैसे बचा सकता है। वह ट्रेड {{5} छूट वास्तविक है।

नमूनाकरण और पुनरीक्षण समय लागत का हिस्सा हैं

एक कस्टम प्रोजेक्ट शायद ही कभी एक स्पष्ट चरण में विचार से बड़े पैमाने पर उत्पादन की ओर बढ़ता है। संशोधन हैं. लोड जांचें. ग्राफिक सुधार. कभी-कभी शेल्फ़ का कोण बदल जाता है। कभी-कभी आधार बदल जाता है. कभी-कभी पहले परीक्षण के बाद पूरे पैक को दोबारा तैयार करना पड़ता है।

यहीं पर एक वास्तविक कस्टम डिस्प्ले समाधान एक मानक दिखने वाले उद्धरण से अधिक महंगा हो जाता है। इसलिए नहीं कि आपूर्तिकर्ता अधिक मार्जिन चाहता है, बल्कि इसलिए क्योंकि इंजीनियरिंग का समय वास्तविक है और परियोजना अभी भी चरणों में बनाई जा रही है।

पैकेजिंग, शिपिंग और परीक्षण कुल लागत को बदल सकते हैं

पैक-आउट मेथड मायने रखता है

दो डिस्प्ले में समान इकाई लागत और पूरी तरह से अलग माल ढुलाई व्यवहार हो सकता है।

फ़्लैट-पैक दक्षता, कार्टन डिज़ाइन, आंतरिक सुरक्षा, पैलेट लोडिंग, और किनारे की सुरक्षा सभी प्रभावित करते हैं कि डिस्प्ले परिवहन से कैसे बचता है। एक उद्धरण जिसमें मजबूत बाहरी कार्टन, बेहतर भाग सुरक्षा और अधिक अनुशासित पैक शामिल हो, पहली नज़र में बेहतर लग सकता है। फिर सस्ता शिपमेंट कुचले हुए हेडर और क्षतिग्रस्त अलमारियों के साथ आता है। तभी "सस्ता" भाव सस्ता दिखना बंद हो जाता है।

पारगमन जोखिम परियोजना लागत का हिस्सा है

शिपिंग क्षति कोई अतिरिक्त मुद्दा नहीं है. यह परियोजना बजट के अंतर्गत आता है।

यदि कोई डिस्प्ले प्रोग्राम अंतरराष्ट्रीय स्तर पर शिपिंग कर रहा है, कई हैंडलिंग बिंदुओं से गुजर रहा है, या एक विस्तृत स्टोर रोलआउट में जा रहा है, तो जोखिम बढ़ जाता है। बेहतर पैकेजिंग और मजबूत पारगमन योजना उस जोखिम को कम करती है। फिर, वे लागत जोड़ते हैं। लेकिन वे इसे एक कारण से जोड़ते हैं।

खुदरा विक्रेता आवश्यकताएँ और परीक्षण और अधिक जोड़ सकते हैं

कुछ खुदरा कार्यक्रमों के लिए बस खड़े रहने वाले डिस्प्ले से अधिक की आवश्यकता होती है। वे पदचिह्न, भार, स्थिरता, या पारगमन प्रदर्शन के आसपास मजबूत अनुपालन की मांग कर सकते हैं। उन मामलों में, परीक्षण, दस्तावेज़ीकरण और डिज़ाइन समायोजन सभी परियोजना लागत बढ़ा सकते हैं।

यह एक कारण है कि राष्ट्रीय श्रृंखला कार्यक्रम के लिए एक उद्धरण हमेशा एक छोटे स्थानीय प्रचार के लिए एक उद्धरण से मेल नहीं खाएगा, भले ही दोनों समान दिखने वाले कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले का उपयोग करें।

खरीदारों को उद्धरणों की तुलना अधिक निष्पक्षता से कैसे करनी चाहिए

केवल दिखावे के आधार पर तुलना न करें

यदि दो डिस्प्ले एक जैसे दिखते हैं, तो इसका मतलब यह नहीं है कि वे एक ही मानक पर बने हैं। दृश्य आकार कार्य का केवल एक भाग है। खरीदारों को सामग्री, सुदृढीकरण, मुद्रण, असेंबली तर्क, पैक आउट और इच्छित खुदरा उपयोग की तुलना करने की आवश्यकता है।

अन्यथा तुलना वास्तविक नहीं है.

सुनिश्चित करें कि आरएफक्यू का दायरा वास्तव में तुलनीय है

यहीं से बहुत सारा भ्रम उत्पन्न होता है। अलग-अलग आपूर्तिकर्ता अलग-अलग धारणाएँ उद्धृत कर सकते हैं:

बोर्ड ग्रेड, शेल्फ लोड, प्रिंट मानक, नमूना राउंड, पैकेजिंग विधि, शिपिंग स्थिति, यहां तक ​​कि असेंबली स्थिति भी।

यदि आरएफक्यू इन बिंदुओं को बंद नहीं करता है, तो लौटाई गई कीमतें स्वाभाविक रूप से फैल जाएंगी। इसका मतलब यह नहीं है कि एक आपूर्तिकर्ता गलत है। यानी गुंजाइश ढीली है.

कुल कार्यक्रम मूल्य की तुलना करें, न कि केवल इकाई मूल्य की

एक प्रदर्शन केवल एक टुकड़े की लागत नहीं है। यह एक खुदरा उपकरण है.

तो पूरी तस्वीर की तुलना करें:

क्या यह परिवहन से बचेगा?

क्या यह वास्तविक उत्पाद का भार धारण करेगा?

क्या स्टोर कर्मचारी इसे सही ढंग से असेंबल करेंगे?

क्या प्रमोशन के आधे रास्ते में भी यह अच्छा लगेगा?

यदि संरचना बहुत कमजोर है तो क्या प्रतिस्थापन लागत बढ़ जाएगी?

वे प्रश्न उद्धरण में पहले नंबर से अधिक मायने रखते हैं।

कीमत को मंजूरी देने से पहले एक होशियार खरीदार आमतौर पर क्या करता है

एक मजबूत खरीदार केवल यह नहीं पूछता, "क्या आप इसे सस्ता बना सकते हैं?" एक मजबूत खरीदार पूछता है:

कौन सा बोर्ड ग्रेड शामिल है?

अंदर कौन सा सुदृढीकरण छिपा है?

यह किस उत्पाद के वजन के लिए डिज़ाइन किया गया है?

इसे कैसे पैक किया जाएगा?

इसे असेंबल करना कितना आसान है?

इस उद्धरण में कौन सी धारणाएँ अंतर्निहित हैं?

इस प्रकार की समीक्षा से आमतौर पर बेहतर निर्णय मिलते हैं। हमेशा सबसे कम बोली नहीं, बल्कि बेहतर निर्णय।

और यही पूरी बात है. ऐसा डिस्प्ले जो कागज़ पर थोड़े पैसे बचाता है लेकिन पारगमन, फर्श पर या सेटअप के दौरान परेशानी पैदा करता है, शायद ही कोई स्मार्ट खरीदारी हो।

निष्कर्ष

दो कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले लगभग एक जैसे दिख सकते हैं और फिर भी बहुत अलग कीमतों के पात्र हैं। अंतर आमतौर पर उस चीज़ से आता है जिसे खरीदार तुरंत नहीं देख सकता है: सामग्री की ताकत, आंतरिक समर्थन, प्रिंट गुणवत्ता, असेंबली तर्क, शिपिंग सुरक्षा, परीक्षण और उत्पादन नियंत्रण।

तो असली सवाल यह नहीं है कि एक आपूर्तिकर्ता अधिक क्यों है। असली सवाल यह है कि उस संख्या में क्या शामिल है।

खुदरा कार्यक्रमों के लिए, सबसे सुरक्षित तरीका सतही समानता के बजाय कुल मूल्य की तुलना करना है। इसका मतलब है ग्राफिक्स और आयामों से परे देखना और यह पूछना कि प्रदर्शन वास्तव में गोदाम में, पारगमन में, स्टोर में और वास्तविक उत्पाद लोड के तहत कैसा प्रदर्शन करेगा।

यहीं पर असली कीमत रहती है। और ईमानदारी से कहें तो सच्चा मूल्य भी वहीं है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

1.समान कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले की कीमतें अलग-अलग क्यों होती हैं?

क्योंकि दृश्य डिज़ाइन प्रोजेक्ट का केवल एक हिस्सा है। सामग्री ग्रेड, सुदृढीकरण, प्रिंट मानक, असेंबली तर्क, पैकेजिंग विधि और खुदरा आवश्यकताएं सभी लागत को प्रभावित करती हैं।

2. कार्डबोर्ड उत्पाद डिस्प्ले की लागत को सबसे अधिक क्या प्रभावित करता है?

सबसे बड़ी लागत चालक आमतौर पर बोर्ड विनिर्देश, भार वहन आवश्यकताएं, प्रिंट गुणवत्ता, संरचनात्मक जटिलता, पैकेजिंग विधि और शिपिंग जोखिम हैं।

3.क्या मजबूत बोर्ड का मतलब हमेशा बेहतर प्रदर्शन होता है?

हमेशा नहीं। जब उत्पाद का वजन, खुदरा जीवन, या परिवहन की स्थिति की आवश्यकता होती है तो मजबूत बोर्ड मदद करता है, लेकिन सही सामग्री को डिफ़ॉल्ट रूप से अधिक निर्मित होने के बजाय वास्तविक उपयोग के मामले से मेल खाना चाहिए।

4. असेंबली डिज़ाइन कार्डबोर्ड पॉइंट ऑफ़ सेल डिस्प्ले मूल्य निर्धारण को क्यों प्रभावित करता है?

क्योंकि आसान असेंबली के लिए आमतौर पर बेहतर संरचनात्मक इंजीनियरिंग, क्लीनर लॉकिंग लॉजिक और अधिक विकास कार्य की आवश्यकता होती है। इससे लागत में अग्रिम वृद्धि होती है लेकिन अक्सर रोलआउट प्रदर्शन में सुधार होता है।

5.मुझे कस्टम डिस्प्ले समाधान के लिए उद्धरणों की तुलना कैसे करनी चाहिए?

केवल दृश्य डिज़ाइन या इकाई मूल्य की नहीं, बल्कि संपूर्ण दायरे की तुलना करें। निर्णय लेने से पहले बोर्ड ग्रेड, सुदृढीकरण, प्रिंट विशिष्टता, नमूना मानक, पैक आउट विधि, असेंबली स्थिति और इच्छित खुदरा स्थितियों की जांच करें।