स्वास्थ्य की उम्र में, अधिक से अधिक उपभोक्ता स्वस्थ आहार का पीछा करना शुरू कर रहे हैं। कार्बोनेटेड पेय पदार्थ के रूप में, कोका-कोला ने पिछले कुछ वर्षों में बिक्री में कुल गिरावट का अनुभव किया है।
अधिक युवा उपभोक्ताओं को खुश करने और आकर्षित करने के लिए, कोका-कोला ने अपनी ब्रांड छवि को दोबारा बदलने के लिए शून्य-कैलोरी डाइट कोक के अपने ब्रांड में बदलाव की श्रृंखला बनाई है।
आहार कोका-कोला एक चीनी मुक्त, कैलोरी मुक्त शीतल पेय है। यह उत्पाद पहली बार अमेरिका में 9 अगस्त, 1 9 82 को लॉन्च किया गया था और यह कोका-कोला कंपनी का पहला विस्तारित ब्रांड है। आज, आहार कोका दुनिया भर में 150 से अधिक बाजारों में बेचे जाने वाले उत्पादों के साथ, कोका-कोला के सबसे बड़े और सबसे सफल ब्रांडों में से एक है।
उत्तरी अमेरिकी कोका-कोला समूह के निदेशक राफेल एसेवेडो ने कहा: "इस बार हमने न केवल चार नए स्वाद प्रस्तुत किए हैं, बल्कि मूल पैकेजिंग के लिए एक नया फैशन डिजाइन भी पेश किया है।"
सबसे पहले बोतल "स्लिमिंग" है, मूल गोल-मटोल की बोतल से अब पतली बोतल तक। उपभोक्ता को सूचित करने के लिए दृश्य विपणन से - आहार कोक आपको वजन बढ़ाने नहीं देगा।
बोतल निकाय के परिवर्तन के अलावा, बोतल शरीर के साथ अन्य पैकेजिंग की एक श्रृंखला भी बदल गई। इस बार, पेय पदार्थ ने एक सरल और स्टाइलिश पेपर शेल्फ लॉन्च करने के लिए खुदरा विशाल वाल मार्ट के साथ काम करना चुना जो कि वॉल-मार्ट में प्रदर्शित हुआ था।
पेपर शेल्फ का शीर्ष एक छोटा ग्रिड है, आहार कोक के स्वादों को पार करते हुए, प्रत्येक छोटी जाली केवल पेय की बोतल की ऊंचाई है।
पेपर शेल्फ के बीच में एक नाली है। अनजाने में, डिजाइनर ने शीर्ष पर छोटी जाली को बीच में नाली तक जोड़ा और इसे एक स्वचालित वेंडिंग मशीन के रूप में डिजाइन किया।
ग्राहक ऊपर से पेय ले सकता है, छोटा बच्चा नाली से पेय ले सकता है, एक बोतल ले सकता है, शीर्ष ग्रिड स्वचालित रूप से नाली आउटलेट में एक बोतल जोड़ देगा, डिजाइन वेंडिंग मशीन से प्रेरित है।
पूरे पेपर डिस्प्ले स्टैंड में कोई अतिरिक्त पैटर्न और फैंसी कट आकार नहीं हैं, केवल एक साधारण और सुरुचिपूर्ण "स्वचालित वेंडिंग मशीन" है।
शीर्ष पर एक हड़ताली लाल कोका-कोला लोगो और बाएं और दाएं एक नया स्वाद के साथ, प्रदर्शन सतह बड़ी सफेद है।
खाली जगह में, वॉल-मार्ट लोगो पर कई नारंगी स्पार्क हैं, जो इंगित करते हैं कि स्वास्थ्य कोला कायाकल्प किया जाता है।
नीचे के तल को पांच स्वादों द्वारा दर्शाए गए रंगों में एक नारे के साथ मुद्रित किया जाता है:
क्योंकि आपको ORDINARY से एक BREAK की आवश्यकता है ("क्योंकि आपको दिनचर्या तोड़ने की आवश्यकता है")।
आहार कोक के परिवर्तन से, यह अन्य खुदरा विक्रेताओं को कुछ नए विचार भी लाता है:
यदि आप अपने उत्पाद को फिर से जीवंत करना चाहते हैं, तो आपकी कमी का क्या दिनचर्या तोड़ने का साहस हो सकता है। पैकेजिंग के साथ शुरू करें, और फिर से बारी बारी से। अवसर आगे है।