अपने उत्पाद के लिए सही कार्डबोर्ड पॉप डिस्प्ले कैसे चुनें

एक चुननाकार्डबोर्ड पॉप डिस्प्लेपहले तो सरल लगता है. कई खरीदार प्रदर्शन शैली, कीमत या दृश्य प्रभाव को देखकर शुरुआत करते हैं। लेकिन वह आमतौर पर शुरुआत करने के लिए सबसे अच्छी जगह नहीं है। एक डिस्प्ले जो कॉन्सेप्ट ड्राइंग में आकर्षक दिखता है वह अभी भी उत्पाद, स्टोर वातावरण या अभियान लक्ष्य के लिए गलत विकल्प हो सकता है।

बेहतर तरीका यह है कि डिस्प्ले को फिट के अनुसार चुना जाए। दूसरे शब्दों में, सही कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले वह है जो उत्पाद आवश्यकताओं, खुदरा सेटिंग, बजट, ब्रांड छवि, खरीदार व्यवहार और रोलआउट योजना से मेल खाता है। आमतौर पर यहीं से बेहतर खुदरा प्रदर्शन शुरू होता है।

1. उत्पाद को क्या चाहिए?

2. डिस्प्ले का उपयोग कहां किया जाएगा?

3. कौन सा बजट और समयरेखा यथार्थवादी है?

4. क्या डिस्प्ले ब्रांड की पहचान के अनुरूप है?

5. खरीदार इस उत्पाद के आसपास कैसा व्यवहार करते हैं?

6. क्या डिस्प्ले बड़े पैमाने पर काम करेगा?

इस मार्गदर्शिका का शेष भाग उन प्रश्नों को अधिक व्यावहारिक तरीके से बताता है।

पहले उत्पाद आवश्यकताओं को समझें

कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले हमेशा उत्पाद से शुरू होना चाहिए, डिस्प्ले फॉर्मेट से नहीं। शायद यह स्पष्ट लगता है, लेकिन यहीं पर कई परियोजनाएं पटरी से उतर जाती हैं।

उत्पाद का वजन और पैकेजिंग मायने रखता है

पहला मुद्दा वजन का है. एक हल्के स्नैक पाउच और बोतलबंद पेय की एक पंक्ति को समान संरचना की आवश्यकता नहीं होती है। भारी उत्पादों को आमतौर पर मजबूत शेल्फ समर्थन, अधिक स्थिर आधार और बेहतर भार वितरण की आवश्यकता होती है। पैकेजिंग शैली भी मायने रखती है। बक्से, बोतलें, जार, हैंगिंग पैक और लचीले बैग सभी डिस्प्ले पर अलग-अलग व्यवहार करते हैं।

इसका मतलब है कि उत्पाद को स्वयं संरचना का मार्गदर्शन करना चाहिए। सौंदर्य प्रसाधनों के लिए काम करने वाला डिस्प्ले पेय पदार्थों के लिए अच्छा काम नहीं कर सकता है। एक डिज़ाइन जो बक्से वाले सामान के लिए उपयुक्त है, वह नाजुक पैक के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता है। फ़्लोर डिस्प्ले, काउंटर डिस्प्ले, पैलेट डिस्प्ले या साइडकिक डिस्प्ले चुनने से पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि उत्पाद डिस्प्ले को क्या करने के लिए कह रहा है।

SKU काउंट सर्वश्रेष्ठ लेआउट बदलता है

एक एकल {{0}SKU अभियान को अक्सर एक साफ़-सुथरी, अधिक केंद्रित संरचना की आवश्यकता होती है। एक बहु-एसकेयू डिस्प्ले के लिए आमतौर पर बेहतर संगठन, स्पष्ट शेल्फ पृथक्करण और आसान रीफिल लॉजिक की आवश्यकता होती है। यदि डिस्प्ले में पर्याप्त संरचना के बिना बहुत सारे SKU हैं, तो परिणाम भीड़भाड़ वाला और खरीदारी करने में कठिन लग सकता है।

तो हां, डिस्प्ले का आकार मायने रखता है, लेकिन उत्पाद संगठन भी उतना ही मायने रखता है।

खुदरा परिवेश को जानें

गलत स्टोर में एक अच्छा प्रदर्शन अभी भी खराब प्रदर्शन कर सकता है। खुदरा वातावरण बदलता है कि किस प्रकार का पीओपी डिस्प्ले व्यावहारिक और प्रभावी है।

स्टोर प्रकार सर्वोत्तम प्रदर्शन प्रारूप को प्रभावित करता है

सुपरमार्केट आमतौर पर मजबूत दृश्यता और बड़े अभियान उपस्थिति को पुरस्कृत करते हैं। सुविधा भंडारों को अक्सर छोटे फुटप्रिंट और तेज़ खरीदार पिकअप की आवश्यकता होती है। विशिष्ट खुदरा बिक्री के लिए साफ़-सुथरी प्रस्तुति और मजबूत उत्पाद कहानी कहने की आवश्यकता हो सकती है।

इसीलिए एक ही उत्पाद को अलग-अलग चैनलों में अलग-अलग डिस्प्ले समाधान की आवश्यकता हो सकती है। सुपरमार्केट लॉन्च के लिए सही कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले किसी ब्यूटी स्टोर या फार्मेसी काउंटर के लिए सही उत्तर नहीं हो सकता है।

प्लेसमेंट की शर्तें खरीदारों की अपेक्षा से कहीं अधिक मायने रखती हैं

डिस्प्ले कहां खड़ा होगा यह उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि यह कैसा दिखता है। एक बड़े आकार का फर्श डिस्प्ले तंग गलियारे में खरीदारों के प्रवाह को बाधित कर सकता है। एक काउंटर डिस्प्ले एक चेकआउट ज़ोन में बहुत अच्छा काम कर सकता है और दूसरे में खराब। साइडकिक डिस्प्ले काफी हद तक आसन्नता पर निर्भर करता है। पैलेट डिस्प्ले को अपने पदचिह्न को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त जगह की आवश्यकता होती है।

यह एक कारण है कि छवि ढांचा उपयोगी है। "खुदरा परिवेश को जानें" केवल एक सामान्य सलाह नहीं है। यह एक वास्तविक संरचनात्मक आवश्यकता है.

बजट और समयरेखा के साथ संरेखित करें

एक प्रदर्शन कार्यक्रम कभी भी केवल एक डिज़ाइन निर्णय नहीं होता है। यह एक समयबद्ध निर्णय और एक बजट निर्णय भी है।

सबसे सस्ता डिस्प्ले हमेशा सही नहीं होता

कुछ खरीदार केवल कीमत के आधार पर प्रदर्शन विकल्पों की तुलना बहुत पहले ही कर देते हैं। लेकिन सबसे अच्छा उद्धरण हमेशा सबसे सस्ता उद्धरण नहीं होता. कम लागत वाला डिस्प्ले शिपिंग, असेंबली या स्टोर प्रदर्शन में अधिक समस्याएँ पैदा कर सकता है। थोड़ी अधिक लागत संरचना से समय की बचत हो सकती है, रोलआउट में सुधार हो सकता है और बेहतर खुदरा निष्पादन में सहायता मिल सकती है।

समयरेखा सर्वोत्तम विकल्प को बदल सकती है

यदि अभियान विंडो तंग है, तो सही प्रदर्शन वह हो सकता है जो तेज़ नमूनाकरण, तेज़ कलाकृति अनुकूलन और सुचारू उत्पादन का समर्थन करता है। यह विशेष रूप से मौसमी प्रचारों, लॉन्च कार्यक्रमों और श्रृंखला {{1}स्टोर रोलआउट के लिए महत्वपूर्ण है। एक डिज़ाइन जो प्रभावशाली दिखता है लेकिन पूरे प्रोजेक्ट को धीमा कर देता है वह हमेशा एक स्मार्ट विकल्प नहीं होता है।

इसलिए कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले का मूल्यांकन करते समय, खरीदारों को कुल कार्यक्रम मूल्य के संदर्भ में सोचना चाहिए, न कि केवल इकाई लागत के बारे में।

डिस्प्ले का ब्रांड पहचान से मिलान करें

इस हिस्से को जितनी बार नजरअंदाज किया जाना चाहिए उससे कहीं अधिक बार नजरअंदाज किया जाता है। डिस्प्ले केवल विक्रय उपकरण नहीं है। यह एक ब्रांड सिग्नल भी है.

संरचना और ग्राफ़िक्स को ब्रांड कहानी का समर्थन करना चाहिए

कुछ उत्पादों को साहसिक प्रचारात्मक ऊर्जा की आवश्यकता होती है। दूसरों को साफ़-सुथरा और अधिक प्रीमियम लुक चाहिए। एक मूल्य-संचालित एफएमसीजी उत्पाद उच्च दृश्यता ग्राफिक्स और एक मजबूत वॉल्यूम संदेश से लाभान्वित हो सकता है। एक सौंदर्य या कल्याण उत्पाद को बेहतर संगठन, नरम संचार और अधिक परिष्कृत दृश्य अनुभव की आवश्यकता हो सकती है।

इसका मतलब यह नहीं है कि कार्डबोर्ड मजबूत ब्रांड पहचान का समर्थन नहीं कर सकता। यह बिल्कुल हो सकता है. वास्तव में, मुद्रित सतहें इसकी सबसे बड़ी खूबियों में से एक हैं। लेकिन डिस्प्ले को अभी भी इस तरह से डिज़ाइन किया जाना चाहिए जो ब्रांड जिस तरह दिखना चाहता है उससे मेल खाता हो।

ब्रांड फ़िट केवल रंग के बारे में नहीं है

ब्रांड फिट आकार, प्रारूप, पदानुक्रम और खरीदार के साथ बातचीत में भी दिखाई देता है। अव्यवस्थित डिस्प्ले प्रीमियम संदेश को कमजोर कर सकता है। ऐसा प्रदर्शन जो बहुत सादा लगता है, एक मजबूत अभियान को कम बेच सकता है। सही डिस्प्ले केवल संरचनात्मक रूप से सही नहीं है। यह उत्पाद और उसके पीछे के ब्रांड के साथ दृष्टिगत रूप से जुड़ा हुआ भी महसूस होना चाहिए।

दुकानदार के व्यवहार और अनुभव पर विचार करें

यह निर्णय के सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक है, और सबसे कम आंका गया भागों में से एक है।

कुछ उत्पाद तुरंत खरीदे जाते हैं, अन्य को अधिक सहायता की आवश्यकता होती है

जब उत्पाद तेज़ पिकअप और कम घर्षण वाले निर्णयों पर निर्भर करता है तो काउंटर डिस्प्ले अच्छा काम करता है। जब लक्ष्य व्यापक दृश्यता या मजबूत अभियान विवरण हो तो फ़्लोर डिस्प्ले बेहतर काम कर सकता है। क्रॉस-सेलिंग और खरीदारी पर ऐड-ऑन के मामले में साइडकिक डिस्प्ले अक्सर बेहतर होता है। पैलेट डिस्प्ले तब सबसे अच्छा काम करता है जब लक्ष्य उच्च वॉल्यूम मूवमेंट वाला हो।

दूसरे शब्दों में, डिस्प्ले को खरीदार के खरीदारी के तरीके से मेल खाना चाहिए।

अच्छे डिस्प्ले से खरीदारी करना आसान होना चाहिए

यदि उत्पाद को देखना, पहुंचना, तुलना करना या फिर से भरना मुश्किल है, तो प्रदर्शन में कठिनाई होगी। एक प्रदर्शन ही नहीं होना चाहिएध्यान आकर्षित करें. इससे उत्पाद को समझना आसान और खरीदना आसान हो जाना चाहिए। इसमें शामिल हैं:

स्पष्ट उत्पाद पहुंच

तार्किक शेल्फ लेआउट

पठनीय संदेश

उचित उत्पाद ऊंचाई और सामना करना

स्टोर के कर्मचारियों के लिए पुनः स्टॉक करना आसान

यह वह जगह है जहां खरीदार का व्यवहार और खुदरा निष्पादन मिलते हैं।

स्केलेबिलिटी और लचीलेपन के लिए योजना

इन्फोग्राफ़िक में अंतिम बिंदु B2B खरीदारों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। एक अच्छा दिखने वाला डिस्प्ले नमूना एक बात है। एक डिस्प्ले जो कई दुकानों में काम करता है वह कुछ और है।

प्रोटोटाइप से परे सोचें

एक नमूने में डिस्प्ले ठीक लग सकता है लेकिन शिपिंग, स्टोर सेटअप, या बड़े पैमाने पर रोलआउट में इसे प्रबंधित करना कठिन हो जाता है। इसीलिए स्केलेबिलिटी शुरू से ही निर्णय का हिस्सा होनी चाहिए। खरीदारों को पूछना चाहिए:

क्या यह डिस्प्ले फ़्लैट-पैक रूप में कुशलतापूर्वक भेजा जाएगा?

क्या स्टोर स्टाफ के लिए असेंबल करना आसान है?

क्या इसे लगातार कई दुकानों में इस्तेमाल किया जा सकता है?

क्या पूरी संरचना को बदले बिना ग्राफिक्स या उत्पाद वेरिएंट को अपडेट किया जा सकता है?

आधुनिक खुदरा क्षेत्र में लचीलापन मायने रखता है

खुदरा कार्यक्रम तेजी से आगे बढ़ते हैं। प्रमोशन बदलते हैं. उत्पाद बदलते हैं. क्षेत्रीय ज़रूरतें बदलती हैं. एक डिस्प्ले जो बहुत कठोर है वह एक समस्या बन सकती है भले ही वह पहले दिन मजबूत दिखे। एक अच्छे कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले को रोलआउट का समर्थन करना चाहिए, इसे जटिल नहीं बनाना चाहिए।

प्रदर्शन प्रकार का विक्रय उद्देश्य से मिलान करें

उत्पाद के बाद बिक्री का उद्देश्य आता है। यह वह जगह है जहां कई कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले प्रोजेक्ट अधिक स्पष्ट हो जाते हैं। एक ही उत्पाद को अलग-अलग प्रारूपों की आवश्यकता हो सकती है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि ब्रांड डिस्प्ले पर क्या चाहता है।

लॉन्च डिस्प्ले चेकआउट ऐडऑन यूनिट के समान नहीं है। एक उच्च-वॉल्यूम क्लब स्टोर प्रोग्राम क्रॉस{{3}सेलिंग का समर्थन करने के लिए बने साइडकिक डिस्प्ले के समान नहीं है। प्रारूप को कार्य से मेल खाना चाहिए।

दृश्यता और बड़े अभियान उपस्थिति के लिए फ़्लोर डिस्प्ले

A फर्श प्रदर्शनआमतौर पर यह सही कदम है जब दृश्यता मुख्य लक्ष्य हो। यह गलियारे में उपस्थिति को मजबूत बनाता है और खुदरा वातावरण में अभियान को अधिक भौतिक महत्व देता है। उत्पाद लॉन्च, मौसमी प्रचार, या बहु{{3}SKU ब्रांडेड कार्यक्रमों के लिए, यह वही हो सकता है जिसकी आवश्यकता है।

फ़्लोर डिस्प्ले संरचना, ग्राफ़िक्स और व्यापारिक लचीलेपन के लिए अधिक जगह भी देता है। लेकिन यह अधिक फर्श स्थान और बेहतर प्लेसमेंट की मांग करता है। इसे सिर्फ इसलिए नहीं चुना जाना चाहिए क्योंकि यह अधिक महत्वपूर्ण लगता है। इसे चुना जाना चाहिए क्योंकि अभियान को वास्तव में उस स्तर की उपस्थिति की आवश्यकता है।

आवेग और तेज़ पिकअप के लिए काउंटर डिस्प्ले

A काउंटर डिस्प्लेयह तब सबसे अच्छा काम करता है जब खरीदार पहले से ही निर्णय बिंदु के करीब हो। चेकआउट ज़ोन, सर्विस काउंटर, फ्रंट डेस्क और कॉम्पैक्ट उत्पाद क्षेत्र सभी मजबूत उपयोग के मामले हैं। ये डिस्प्ले आमतौर पर छोटे उत्पादों, कम कीमत बाधाओं और तेजी से पकड़ने के व्यवहार के साथ सबसे प्रभावी होते हैं।

यह कैंडी, यात्रा आकार के सामान, सहायक उपकरण, परीक्षण आइटम और उत्पादों के लिए एक अच्छा प्रारूप है जो ऐड व्यवहार से लाभान्वित होते हैं। सबसे अच्छा काउंटर डिस्प्ले त्वरित लगता है। इसमें बहुत अधिक समय या ध्यान की मांग नहीं होनी चाहिए।

यदि उत्पाद को गहन स्पष्टीकरण की आवश्यकता है, तो काउंटर डिस्प्ले अपने आप में पर्याप्त नहीं हो सकता है। लेकिन अगर लक्ष्य तेजी से अतिरिक्त बिक्री करना है, तो यह बहुत मजबूत हो सकता है।

उच्च -वॉल्यूम रिटेल प्रोग्राम के लिए पैलेट डिस्प्ले

A फूस का प्रदर्शनपैमाने के लिए बनाया गया है. यह सूक्ष्म बिक्री के बारे में कम और मजबूत दृश्यता के साथ वॉल्यूम मूवमेंट के बारे में अधिक है। सुपरमार्केट, वेयरहाउस क्लब और बड़ी खुदरा श्रृंखलाएं इस प्रारूप का उपयोग तब करती हैं जब उत्पाद की मात्रा स्वयं बिक्री रणनीति का हिस्सा होती है।

यह अक्सर पेय पदार्थों, थोक में पैक की गई वस्तुओं, घरेलू उत्पादों, या प्रचारात्मक पैक किए गए सामानों के लिए सही समाधान होता है, जहां प्रदर्शन को महत्वपूर्ण स्टॉक रखने और फिर भी व्यवस्थित दिखने की आवश्यकता होती है। यदि बिक्री लक्ष्य बड़ी मात्रा में तेज़ी से ले जाने पर निर्भर करता है, तो मानक फ़्लोर डिस्प्ले की तुलना में पैलेट डिस्प्ले बेहतर विकल्प हो सकता है।

बिक्री पर जोड़ें के लिए साइडकिक डिस्प्ले

साइडकिक डिस्प्ले, या पावर विंग, एक छोटा फ़ुटप्रिंट प्रारूप है जो विशेष रूप से ऐड ऑन और क्रॉस ऑन और क्रॉस बिक्री के लिए अच्छा काम करता है। यह तब उपयोगी होता है जब स्थान सीमित हो लेकिन उत्पाद की दृश्यता अभी भी मायने रखती है।

यह प्रारूप अक्सर सबसे अच्छा होता है जब उत्पाद अपने बड़े क्षेत्र के बजाय किसी अन्य श्रेणी के पास होता है। इलेक्ट्रॉनिक्स के पास बैटरियां। पेय के पास नाश्ता. मुख्य वस्तु के बगल में छोटे सामान। साइडकिक डिस्प्ले गलियारे पर हावी होने की कोशिश नहीं कर रहा है। यह सही समय पर खरीदार को पकड़ने की कोशिश कर रहा है।

वह अंतर मायने रखता है.

ख़रीदारों द्वारा की जाने वाली सामान्य गलतियाँ

कुछ गलतियाँ हैं जो बार-बार सामने आती हैं:

उत्पाद को समझने से पहले प्रारूप चुनना

उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित करना लेकिन शिपिंग और असेंबली की अनदेखी करना

संरचना फिट की तुलना करने से पहले कीमत की तुलना करें

स्टोर फ़ुटप्रिंट और रीफ़िल शर्तों को भूल जाना

प्रत्येक खुदरा चैनल के साथ ऐसा व्यवहार करना मानो उसे समान प्रदर्शन समाधान की आवश्यकता हो

ये गलतियाँ आम हैं क्योंकि शुरुआत में ये छोटी लगती हैं। बाद में ये महंगे हो जाते हैं.

कोटेशन का अनुरोध करने से पहले बेहतर निर्णय कैसे लें

कोटेशन मांगने से पहले, प्रोजेक्ट को अधिक स्पष्ट रूप से परिभाषित करने में मदद मिलती है। एक बेहतर संक्षिप्त विवरण आमतौर पर बेहतर अनुशंसा की ओर ले जाता है।

कम से कम, एक खरीदार को स्पष्ट करना चाहिए:

उत्पाद का वजन और आयाम

पैकेजिंग प्रकार

SKU की संख्या

बिक्री लक्ष्य

स्टोर का प्रकार और प्लेसमेंट क्षेत्र

अपेक्षित प्रदर्शन जीवन

शिपिंग और असेंबली अपेक्षाएँ

इस तरह, आपूर्तिकर्ता सही संरचना की सिफारिश कर सकता है, न कि केवल कीमत बता सकता है।

यदि आप एक कस्टम कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले की योजना बना रहे हैं, तो केवल उपस्थिति के आधार पर कोटेशन की तुलना करने की तुलना में उत्पाद फिट, खुदरा वातावरण और रोलआउट तर्क के आधार पर संरचना अनुशंसा मांगना बेहतर है।

निष्कर्ष

कोई सार्वभौमिक सर्वश्रेष्ठ कार्डबोर्ड POP डिस्प्ले नहीं है। सही विकल्प उत्पाद, खुदरा वातावरण, अभियान उद्देश्य और रोलआउट की व्यावहारिक वास्तविकताओं पर निर्भर करता है।

यह वास्तव में इन्फोग्राफिक और लेख के पीछे का मूल संदेश है। एक बेहतर प्रदर्शन निर्णय आम तौर पर सही क्रम में सही प्रश्न पूछने से आता है: उत्पाद पहले, स्टोर दूसरा, निष्पादन तीसरा, और उसके बाद प्रारूप। जब वे टुकड़े पंक्तिबद्ध हो जाते हैं, तो प्रदर्शन के खुदरा क्षेत्र में अच्छा प्रदर्शन करने की अधिक संभावना होती है, न कि केवल प्रेजेंटेशन में अच्छा दिखने की।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

1.भारी उत्पादों के लिए सबसे अच्छा कार्डबोर्ड POP डिस्प्ले कौन सा है?

भारी उत्पादों को आमतौर पर बेहतर सुदृढीकरण और आधार स्थिरता के साथ मजबूत फर्श डिस्प्ले या पैलेट डिस्प्ले संरचनाओं की आवश्यकता होती है। सर्वोत्तम प्रारूप उत्पाद के वजन, शेल्फ अवधि और अभियान अवधि पर निर्भर करता है।

2.क्या मुझे फ़्लोर डिस्प्ले या काउंटर डिस्प्ले चुनना चाहिए?

जब दृश्यता और मजबूत अभियान उपस्थिति अधिक मायने रखती है तो फ़्लोर डिस्प्ले चुनें। जब उत्पाद तेज़ पिकअप, आवेग व्यवहार या चेकआउट प्लेसमेंट पर निर्भर करता है तो काउंटर डिस्प्ले चुनें।

3.मैं एकाधिक SKU के लिए POP डिस्प्ले कैसे चुनूं?

शेल्फ संगठन, खरीदार की स्पष्टता, रीफिल पहुंच और दृश्य पृथक्करण पर ध्यान दें। मल्टी-SKU डिस्प्ले को संरचना की आवश्यकता होती है, न कि केवल अधिक स्थान की।

4.कस्टम कार्डबोर्ड पीओपी डिस्प्ले का ऑर्डर देने से पहले मुझे क्या जांचना चाहिए?

संरचना की पुष्टि करने से पहले उत्पाद का आकार, वजन, एसकेयू की संख्या, स्टोर प्रकार, प्लेसमेंट क्षेत्र, अभियान अवधि, शिपिंग मोड और असेंबली अपेक्षाओं की जांच करें।

5.शिपिंग पीओपी डिस्प्ले चयन को कैसे प्रभावित करती है?

शिपिंग माल ढुलाई लागत, पैक-आउट दक्षता, क्षति जोखिम और रोलआउट गति को प्रभावित करती है। ऐसा डिस्प्ले जो देखने में तो मजबूत है, लेकिन खराब तरीके से भेजा जाता है, वह बड़े खुदरा कार्यक्रम के लिए सही विकल्प नहीं हो सकता है।