अधिकांश खुदरा दुकानों में, स्नैक उत्पाद बहुत सीमित दृश्य स्थान में प्रतिस्पर्धा करते हैं। ग्राहक शेल्फ पर हर विकल्प की तुलना शायद ही कभी करते हैं। वे वही चुनते हैं जो उन्हें सबसे पहले नज़र आता है, जिसे पकड़ना आसान लगता है, या जो परिचित लगता है।
यहीं पर एस्नैक डिस्प्लेसिर्फ एक धारक से अधिक बन जाता है। यह बिक्री प्रदर्शन बिंदु के रूप में कार्य करता है जो सीधे तौर पर प्रभावित करता है कि उत्पाद कितनी तेजी से आगे बढ़ते हैं।
स्टोर प्रमोशन की योजना बनाने वाले ब्रांडों के लिए, अच्छी तरह से संरचित स्नैक डिस्प्ले समाधानों का उपयोग अक्सर उत्पाद को बदले बिना बिक्री में सुधार करने के सबसे सरल तरीकों में से एक है।
स्नैक डिस्प्ले अभी भी शेल्फ स्पेस से अधिक क्यों मायने रखता है?
मानक शेल्विंग को भंडारण दक्षता के लिए डिज़ाइन किया गया है, न कि उत्पाद के प्रदर्शन के लिए। नियमित अलमारियों पर रखे गए स्नैक उत्पाद अक्सर दर्जनों समान वस्तुओं के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।
एक अलग कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड उस गतिशीलता को बदल देता है। यह उत्पाद को शेल्फ सिस्टम से बाहर खींचता है और ग्राहक के प्राकृतिक पथ में रखता है।
वास्तविक खुदरा वातावरण में, विशेष रूप से सुपरमार्केट और सुविधा स्टोर में, मुख्य शेल्फ क्षेत्र के बाहर स्थित डिस्प्ले लगातार अधिक इंटरैक्शन प्राप्त करते हैं। यह केवल दृश्यता के बारे में नहीं है. यह ग्राहक के लिए निर्णय लेने के लिए आवश्यक प्रयास को कम करने के बारे में है।
जहां स्नैक डिस्प्ले वास्तविक स्टोर में सबसे अच्छा काम करता है
विभिन्न स्टोर प्रारूपों के लिए अलग-अलग प्लेसमेंट रणनीतियों की आवश्यकता होती है। कोई एक "सर्वोत्तम स्थिति" नहीं है, लेकिन ऐसे पैटर्न हैं जो अधिकांश खुदरा परिवेशों में दोहराए जाते हैं।
स्टोर प्रवेश क्षेत्र
प्रमोशनल स्नैक्स या मौसमी अभियानों के लिए उपयोग किया जाता है। जब लक्ष्य विस्तृत उत्पाद तुलना के बजाय त्वरित प्रदर्शन का होता है तो ये डिस्प्ले अच्छी तरह से काम करते हैं।
चेकआउट काउंटर
छोटे-आकार के स्नैक आइटम यहां बेहतर प्रदर्शन करते हैं। ग्राहक पहले से ही प्रतीक्षा कर रहे हैं, और कम लागत वाले उत्पादों को बिना किसी हिचकिचाहट के जोड़ना आसान है।
एंडकैप डिस्प्ले (गलियारा समाप्त होता है)
इन स्थानों पर स्वाभाविक रूप से कई दिशाओं से ट्रैफ़िक प्राप्त होता है। इनका उपयोग अक्सर बंडल प्रचार या नए उत्पाद लॉन्च के लिए किया जाता है।
केंद्र गलियारा या द्वीप प्रदर्शित करता है
बड़े पैमाने पर स्नैक्स या बहु {{0}SKU प्रस्तुतियों के लिए उपयुक्त। उच्च उत्पाद मात्रा के कारण इन डिस्प्ले को मजबूत संरचना और बेहतर स्थिरता की आवश्यकता होती है।
कई स्टोर प्रकारों में काम करने वाले ब्रांडों के लिए, हर जगह एक ही डिज़ाइन का उपयोग करने के बजाय डिस्प्ले प्रारूप को समायोजित करना आम बात है। आप यहां विभिन्न स्टोर परिवेशों के लिए अधिक खुदरा स्नैक डिस्प्ले समाधान तलाश सकते हैं:
स्नैक डिस्प्ले विचार जो वास्तव में बिक्री बढ़ाते हैं
केवल दिखावे पर ध्यान देने की बजाय,प्रभावी नाश्ता प्रदर्शित करता हैआमतौर पर कुछ व्यावहारिक सिद्धांतों का पालन करें।
मुख्य उत्पादों के लिए नेत्र स्तर फोकस
आंखों के स्तर पर रखे गए उत्पाद अधिक बार उठाए जाते हैं। अधिकांश दुकानों में, इसका अर्थ है कुंजी SKU को छाती और आंख की ऊंचाई के बीच रखना।
फ़्लोर डिस्प्ले के लिए, ऊँचे मार्जिन वाली या तेज़ गति से चलने वाली वस्तुओं को बीच के स्तरों में रखना आम बात है, निचले स्तर पर नहीं।
काउंटरटॉप "पकड़ो-और-जाओ" प्रदर्शित करता है
चेकआउट क्षेत्रों के पास रखे गए छोटे काउंटर डिस्प्ले स्टैंड स्नैक्स के लिए सबसे स्थिर बिक्री चालकों में से एक हैं।
ये डिस्प्ले तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब:
उत्पाद व्यक्तिगत रूप से पैक किए जाते हैं
मूल्य बिंदु कम हैं
ग्राहकों को अतिरिक्त स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है
सुविधा स्टोरों में, इस प्रकार का डिस्प्ले अक्सर त्वरित खरीदारी के लिए बड़ी मंजिल इकाइयों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करता है।
बहु-एसकेयू स्तरीय डिस्प्ले
किसी एकल उत्पाद को प्रदर्शित करने के बजाय, कई ब्रांड अब कई स्वादों या विविधताओं को दिखाने के लिए स्तरीय संरचनाओं का उपयोग करते हैं।
एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया कस्टम उत्पाद डिस्प्ले स्टैंड:
उत्पाद दृश्यता बढ़ाएँ
तुलना को प्रोत्साहित करें
समग्र टोकरी आकार में सुधार करें
यह दृष्टिकोण विशेष रूप से सुपरमार्केट में आम है जहां ग्राहक एकल SKU खरीदने के बजाय विकल्पों के बीच चयन करना पसंद करते हैं।
मौसमी और प्रचारात्मक प्रदर्शन
नाश्ते की बिक्री अक्सर मौसम या घटनाओं से जुड़ी होती है। विशिष्ट अभियानों (छुट्टियों के रंग, सीमित ऑफ़र) के लिए डिज़ाइन किए गए डिस्प्ले स्थायी डिज़ाइन की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।
इन डिस्प्ले को लंबे समय तक चलने की आवश्यकता नहीं है। इन मामलों में तैनाती की गति और दृश्य स्पष्टता स्थायित्व से अधिक मायने रखती है।
संकीर्ण स्थानों के लिए कॉम्पैक्ट डिस्प्ले
सभी दुकानों में बड़े फ्लोर डिस्प्ले के लिए जगह नहीं होती है। कई शहरी खुदरा प्रारूपों में, संकीर्ण या ऊर्ध्वाधर डिस्प्ले बेहतर प्रदर्शन करते हैं।
ये संरचनाएँ:
अलमारियों के बीच छोटे अंतराल में फिट करें
गतिविधि को अवरुद्ध किए बिना उत्पाद की दृश्यता बनाए रखें
गिराए जाने का जोखिम कम करें
स्नैक डिस्प्ले के लिए सही सामग्री का चयन करना
सामग्री का चयन प्रदर्शन और लागत दोनों को प्रभावित करता है।
स्नैक प्रमोशन के लिए सबसे अधिक उपयोग किया जाता है। हल्का, परिवहन में आसान और अल्पकालिक अभियानों के लिए उपयुक्त।
धातु प्रदर्शन खड़ा है
दीर्घावधि फिक्स्चर के लिए उपयोग किया जाता है। उच्च स्थायित्व लेकिन डिज़ाइन परिवर्तनों में कम लचीला।
ऐक्रेलिक डिस्प्ले स्टैंड
प्रीमियम खुदरा परिवेश में अधिक सामान्य। साफ-सुथरी उपस्थिति लेकिन अधिक लागत।
अधिकांश स्नैक ब्रांडों के लिए, कस्टम कार्डबोर्ड स्नैक डिस्प्ले स्टैंड लागत, लचीलेपन और गति के बीच सर्वोत्तम संतुलन प्रदान करते हैं। इन्हें शीघ्रता से उत्पादित किया जा सकता है और बिना किसी बड़े निवेश के विभिन्न अभियानों के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।
क्यों कस्टम स्नैक डिस्प्ले ब्रांड को तेजी से बढ़ने में मदद करते हैं
जैसे-जैसे ब्रांड अधिक स्टोरों में फैलते हैं, व्यक्तिगत डिस्प्ले डिज़ाइन की तुलना में निरंतरता अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है।
कस्टम डिस्प्ले समर्थन:
कई स्थानों पर तेजी से रोलआउट
स्टोर स्टाफ के लिए सेटअप समय कम हो गया
लगातार ब्रांड प्रस्तुति
उत्पाद दृश्यता पर बेहतर नियंत्रण
एक अनुभवी कार्डबोर्ड डिस्प्ले फैक्ट्री के साथ काम करने से उत्पादन के दौरान रीडिज़ाइन का जोखिम भी कम हो जाता है।
बड़े पैमाने पर प्रचार की योजना बना रहे ब्रांडों के लिए, खुदरा परियोजनाओं के लिए कस्टम स्नैक डिस्प्ले समाधान का उपयोग करने से स्टोर स्थापना के दौरान तेजी से निष्पादन और कम समस्याएं होती हैं।
निष्कर्ष
स्नैक डिस्प्ले केवल प्रस्तुतिकरण के बारे में नहीं है। वे खुदरा निष्पादन प्रणाली का हिस्सा हैं। प्लेसमेंट, संरचना और सामग्री सभी प्रभावित करते हैं कि ग्राहक उत्पादों के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।
कई मामलों में, पैकेजिंग या मूल्य निर्धारण बदलने की तुलना में प्रदर्शन रणनीति में सुधार करने से तेज़ परिणाम मिलते हैं।
यदि आप स्नैक प्रमोशन की योजना बना रहे हैं या अपने वर्तमान रिटेल सेटअप का मूल्यांकन कर रहे हैं, तो यह समीक्षा करने लायक है कि आपका डिस्प्ले वास्तविक स्टोर स्थितियों में कैसा प्रदर्शन करता है।
परवाह प्रदर्शन, हम उत्पाद संरचना, खुदरा लेआउट और अभियान आवश्यकताओं के आधार पर स्नैक डिस्प्ले समाधान विकसित करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
1. खुदरा दुकानों के लिए सबसे अच्छा स्नैक डिस्प्ले कौन सा है?
फ़्लोर डिस्प्ले और काउंटरटॉप डिस्प्ले सबसे अधिक उपयोग किए जाते हैं। चुनाव स्टोर के आकार, उत्पाद प्रकार और प्रचार रणनीति पर निर्भर करता है।
2.क्या कार्डबोर्ड स्नैक डिस्प्ले भारी उत्पादों के लिए पर्याप्त मजबूत हैं?
हाँ। उचित संरचना डिज़ाइन के साथ, एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले आमतौर पर प्रति शेल्फ 15-30 किलोग्राम का समर्थन कर सकता है।
3.कस्टम स्नैक डिस्प्ले स्टैंड बनाने में कितना समय लगता है?
नमूना उत्पादन में आमतौर पर 3-5 दिन लगते हैं। मात्रा के आधार पर बड़े पैमाने पर उत्पादन में लगभग 10-15 दिन लगते हैं।
4.फ्लोर और काउंटर स्नैक डिस्प्ले के बीच क्या अंतर है?
फ़्लोर डिस्प्ले का उपयोग थोक या बहु - उत्पाद प्रस्तुति के लिए किया जाता है। काउंटर डिस्प्ले छोटे होते हैं और आवेगपूर्ण खरीदारी के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं।
5. क्या स्नैक डिस्प्ले स्टैंड को ब्रांडिंग के लिए अनुकूलित किया जा सकता है?
हाँ। आकार, संरचना, मुद्रण और लेआउट सभी को ब्रांड की आवश्यकताओं और खुदरा वातावरण से मेल खाने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।