वैयक्तिकृत उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइन क्यों काम करता है

कोका-कोला सर्वविदित है{{1}एक कोक साझा करेंयह अभियान 2011 में ऑस्ट्रेलिया में बोतलों और डिब्बों पर कोका लोगो को बदलकर लोकप्रिय प्रथम नामों से शुरू किया गया था, जिससे सामान्य पैकेजिंग को ऐसी चीज़ में बदल दिया गया जिसे लोग खोज सकते हैं, उपहार दे सकते हैं, फोटो खींच सकते हैं और साझा कर सकते हैं। बाद में कोका ने भौतिक पैकेजिंग को डिजिटल अनुभवों से जोड़कर नई पीढ़ी के लिए इस विचार को वापस लाया। स्रोत

स्निकर्स ने एक अलग रास्ता अपनाया। नामों का उपयोग करने के बजाय, ब्रांड ने मूड और व्यक्तित्व लक्षणों को प्रतिबिंबित करने के लिए वैयक्तिकृत पैकेजिंग का उपयोग किया, और अपने "जब आप भूखे हों तो आप नहीं हैं" विचार को रैपर में ही विस्तारित किया। स्रोत

विभिन्न उत्पाद. विभिन्न पैकेजिंग प्रारूप। वही सबक.

वैयक्तिकृत उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइनकाम करता है क्योंकि यह पैकेजिंग को कम सामान्य महसूस कराता है। यह उपभोक्ताओं को पहचानने, हंसने, संबंधित होने, एकत्र करने या साझा करने के लिए कुछ देता है।

ब्रांड योजना के लिएकस्टम पैकेजिंग, वह विचार मायने रखता है। वैयक्तिकरण केवल वैश्विक पेय या स्नैक ब्रांडों के लिए नहीं है। छोटे खुदरा ब्रांड, उपहार ब्रांड, कॉस्मेटिक ब्रांड, खाद्य ब्रांड और ई-वाणिज्य विक्रेता भी ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध बनाने के लिए कस्टम पैकेजिंग बॉक्स का उपयोग कर सकते हैं।

वैयक्तिकृत उत्पाद पैकेजिंग का वास्तव में क्या मतलब है

वैयक्तिकृत पैकेजिंग को अक्सर गलत समझा जाता है।

बहुत से लोग सोचते हैं कि इसका मतलब है कि हर डिब्बा, बोतल या रैपर अलग होना चाहिए। यह वैयक्तिकरण का एक रूप हो सकता है, लेकिन यह एकमात्र नहीं है। पैकेजिंग परियोजनाओं में, वैयक्तिकरण का अर्थ आमतौर पर ऐसी पैकेजिंग डिज़ाइन करना है जो ग्राहक समूह, उत्पाद क्षण, अभियान या ब्रांड कहानी के लिए अधिक विशिष्ट लगती है।

एक वैयक्तिकृत पैकेज में ग्राहक का नाम, मूड आधारित संदेश, मौसमी डिज़ाइन, क्षेत्रीय कलाकृति, मुद्रित इंसर्ट कार्ड, क्यूआर कोड अनुभव, उत्पाद श्रृंखला रंग प्रणाली, या अंदर ढक्कन संदेश का उपयोग किया जा सकता है। कभी-कभी यह पूरे बॉक्स को फिर से डिज़ाइन करने के बजाय आस्तीन को बदलने जितना आसान होता है।

उदाहरण के लिए, एक चाय ब्रांड को प्रत्येक खरीदार के लिए एक अलग बॉक्स मुद्रित करने की आवश्यकता नहीं है। यह "फोकस," "शांत," और "नींद" के आसपास पैकेजिंग बना सकता है। एक त्वचा देखभाल ब्रांड सुबह और शाम की दिनचर्या के आसपास पैकेजिंग का निर्माण कर सकता है। एक उपहार ब्रांड मौसमी बना सकता हैवैयक्तिकृत पैकेजिंग बक्सेके लिएक्रिसमस, वैलेंटाइन दिवस, या उत्पाद लॉन्च अभियान।

वह अभी भी वैयक्तिकरण है। पैकेजिंग अधिक प्रासंगिक लगती है क्योंकि यह एक विशिष्ट उपयोग, भावना, दर्शकों या अवसर के बारे में बात करती है।

उपभोक्ता वैयक्तिकृत पैकेजिंग पर प्रतिक्रिया क्यों करते हैं?

वैयक्तिकृत पैकेजिंग काम करती है क्योंकि यह उत्पाद और खरीदार के बीच संबंध को बदल देती है। एक सामान्य पैकेज कहता है, "यहाँ एक उत्पाद है।" एक वैयक्तिकृत पैकेज कहता है, "यह आपके लिए हो सकता है।"

यह तुरंत पहचान बनाता है

उपभोक्ता पैकेजिंग को शीघ्रता से स्कैन करते हैं। किसी खुदरा स्टोर में, वे किसी उत्पाद को आगे बढ़ने से कुछ सेकंड पहले ही दे सकते हैं। एक वैयक्तिकृत विवरण उस स्कैन को बाधित कर सकता है।

एक नाम, वाक्यांश, श्रोता लेबल, अवकाश संदेश, या मूड शब्द उपभोक्ता को ध्यान देने योग्य कुछ परिचित देता है। इसका जटिल होना जरूरी नहीं है. कभी-कभी एक छोटा वाक्यांश एक भीड़ भरे डिज़ाइन से अधिक काम करता है।

के लिएकस्टम मुद्रित पैकेजिंग, यह एक उपयोगी रणनीति है. ब्रांड संपूर्ण संरचना को बदले बिना शब्दों, रंगों, बॉक्स इंसर्ट, आस्तीन या विभिन्न पैकेजिंग संस्करणों के माध्यम से प्रासंगिकता बना सकते हैं।

यह स्वामित्व की भावना पैदा करता है

लोगों को पैकेजिंग पर प्रतिक्रिया देने की अधिक संभावना होती है जब उन्हें ऐसा लगता है कि यह उनकी दुनिया से संबंधित है। "शांत शामों के लिए" वाला एक मोमबत्ती बॉक्स व्यक्तिगत महसूस हो सकता है। मूड आधारित कॉपी वाला स्नैक पैक अधिक अभिव्यंजक लग सकता है। एक कॉस्मेटिक बॉक्स जो एक विशिष्ट दिनचर्या की व्याख्या करता है, उत्पाद का उपयोग करना आसान बना सकता है।

के लिएउत्पाद पैकेजिंग बक्से, यह मायने रखता है क्योंकि कई खरीद निर्णय ग्राहक द्वारा उत्पाद को आज़माने से पहले होते हैं। पैकेजिंग एक मूक प्रश्न का उत्तर देने में मदद करती है: "क्या यह मेरे लिए है?"

यह पैकेजिंग को अधिक साझा करने योग्य बनाता है

प्रत्येक वैयक्तिकृत पैकेजिंग अभियान वायरल नहीं होगा। अधिकांश नहीं करेंगे. यह ठीक है। लक्ष्य हमेशा सामूहिक पौरुषता नहीं है। कभी-कभी लक्ष्य ग्राहकों को उत्पाद साझा करने, तस्वीर खींचने, उपहार देने या उसके बारे में बात करने का एक छोटा सा कारण देना होता है।

एक कस्टम चाय बॉक्स में एक मुद्रित कहानी कार्ड शामिल हो सकता है। एक कॉस्मेटिक उपहार बॉक्स में एक अभियान आस्तीन शामिल हो सकता है। एक स्नैक ब्रांड छोटे मूड आधारित संदेशों का उपयोग कर सकता है। एक रिटेल बॉक्स में एक क्यूआर कोड शामिल हो सकता है जो उत्पाद कहानी, उपयोग गाइड या मौसमी अभियान पृष्ठ पर ले जाता है।

यह ब्रांड मेमोरी को मजबूत करता है

जेनेरिक पैकेजिंग को भूलना आसान है। वैयक्तिकृत पैकेजिंग उपभोक्ता को एक मेमोरी हुक देती है: एक नाम, मजाक, मनोदशा, मौसम, संदेश, या डिज़ाइन संस्करण।

विकासशील ब्रांडों के लिएकस्टम पैकेजिंग बक्से, यह एक प्रमुख बिंदु है। एक पैकेज में विभिन्न संस्करण, संदेश या मौसमी ग्राफिक्स हो सकते हैं, लेकिन ब्रांड अभी भी पहचानने योग्य होना चाहिए। लोगो, रंग, टाइपोग्राफी, संरचना और प्रिंट गुणवत्ता नियंत्रित रहनी चाहिए।

ब्रांड स्निकर्स और कोका से क्या सीख सकते हैं-कोला

बड़े ब्रांडों का बजट बड़ा होता है। अधिकांश कंपनियाँ ऐसा नहीं करतीं। फिर भी, इन अभियानों के पीछे के सिद्धांत छोटे ब्रांडों के लिए उपयोगी हैं।

वैयक्तिकरण से ब्रांड पहचान को नुकसान नहीं पहुंचना चाहिए। कोका-कोला लोगो को नामों से बदल सकता है क्योंकि बोतल का आकार, लाल रंग और दृश्य पहचान पहले से ही मजबूत थी। स्निकर्स रैपर संदेशों को बदल सकते थे क्योंकि ब्रांड की आवाज सुसंगत थी। पैकेजिंग भिन्नता अभी भी ब्रांड की थी।

नियंत्रित भिन्नता यादृच्छिक भिन्नता से बेहतर है।

छोटे ब्रांडों के लिए व्यावहारिक वैयक्तिकृत पैकेजिंग विचार

छोटे ब्रांडों को जटिल वैयक्तिकरण से शुरुआत करने की आवश्यकता नहीं है। कई मामलों में, साधारण परिवर्तन अधिक यथार्थवादी और अधिक प्रभावी होते हैं।

सीमित संस्करण पैकेजिंग

सीमित संस्करण पैकेजिंग छुट्टियों, उत्पाद लॉन्च, वर्षगाँठ, मौसमी प्रचार या उपहार सेट के लिए अच्छी तरह से काम करती है। एक मोमबत्ती ब्रांड शीतकालीन आस्तीन बना सकता है। एक चाय ब्रांड नए साल का उपहार बॉक्स बना सकता है। एक कॉस्मेटिक ब्रांड विशेष के साथ एक यात्रा सेट लॉन्च कर सकता हैमुद्रित पैकेजिंग बक्से.

संरचना वही रह सकती है. कलाकृति बदल जाती है. यह ग्राहकों को कुछ नया देते हुए उत्पादन को अधिक प्रबंधनीय रखता है।

संदेश-आधारित पैकेजिंग

एक छोटा संदेश एक सादे बॉक्स को अधिक भावनात्मक, उपयोगी या उपहार योग्य चीज़ में बदल सकता है। ये संदेश सामने के पैनल, ढक्कन के अंदर, बेली बैंड, इन्सर्ट कार्ड या स्लीव पर दिखाई दे सकते हैं।

एक चेतावनी: संदेश ब्रांड के अनुरूप होना चाहिए। जबरदस्ती का हास्य सस्ता लगता है। अत्यधिक भावनात्मक नकल निष्ठाहीन महसूस करा सकती है। अच्छी पैकेजिंग कॉपी आमतौर पर छोटी, विशिष्ट और विश्वास करने में आसान होती है।

विभिन्न दर्शकों के लिए श्रृंखला पैकेजिंग

एक ब्रांड उत्पाद श्रृंखला के माध्यम से पैकेजिंग को वैयक्तिकृत कर सकता है। यह विशेष रूप से सौंदर्य प्रसाधन, चाय, स्नैक्स, सुगंध, पूरक, मोमबत्तियाँ, पालतू पशु उत्पाद और उपहार सेट के लिए अच्छा काम करता है।

एक सामान्य बॉक्स डिज़ाइन करने के बजाय, ब्रांड एक सिस्टम बना सकता है: सुबह / रात / मरम्मत, फोकस / शांत / नींद, क्लासिक / मसालेदार / मीठा, या यात्रा / घर / उपहार। इस प्रकार की पैकेजिंग उपभोक्ताओं को तेजी से चयन करने में मदद करती है और उनके लिए अच्छा काम करती हैखुदरा पैकेजिंग बक्से.

क्यूआर कोड और डिजिटल वैयक्तिकरण

क्यूआर कोड एक उत्पाद कहानी, उपयोग मार्गदर्शिका, अभियान पृष्ठ, धन्यवाद वीडियो, लॉयल्टी कार्यक्रम या सीमित संस्करण लैंडिंग पृष्ठ पर ले जा सकते हैं। उन्हें सिर्फ आधुनिक दिखने के लिए पैकेजिंग पर नहीं बैठना चाहिए। उन्हें उत्पाद खरीदने या प्राप्त करने के बाद उपभोक्ताओं को वह चीज़ देनी चाहिए जो वे वास्तव में चाहते हैं।

कैसे कस्टम पैकेजिंग वैयक्तिकरण को वास्तविक उत्पाद में बदल देती है

एक वैयक्तिकृत पैकेजिंग विचार केवल तभी मूल्यवान है यदि इसे अच्छी तरह से तैयार किया जा सके। यहीं परकस्टम पैकेजिंगमहत्वपूर्ण हो जाता है.

एक पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता को एक रचनात्मक विचार को व्यावहारिक पैकेजिंग समाधान में बदलने में मदद करनी चाहिए। इसका मतलब है कलाकृति से परे देखना और संरचना, सामग्री, मुद्रण, परिष्करण, सम्मिलित डिज़ाइन, पैकिंग और वितरण की समीक्षा करना।

उदाहरण के लिए, यदि कोई ब्रांड छह अलग-अलग मौसमी बॉक्स डिज़ाइन चाहता है, तो आपूर्तिकर्ता उसी बॉक्स संरचना का उपयोग करने और केवल मुद्रित आस्तीन को बदलने का सुझाव दे सकता है। यदि कोई ब्रांड वैयक्तिकृत उपहार पैकेजिंग चाहता है, तो पूरे बॉक्स को बदलने की तुलना में एक इन्सर्ट कार्ड अधिक लागत प्रभावी हो सकता है। यदि किसी खुदरा ब्रांड को कई SKU संस्करणों की आवश्यकता है, तो रंग कोडित प्रणाली का उत्पादन और प्रबंधन करना आसान हो सकता है।

वैयक्तिकृत पैकेजिंग डिज़ाइन में सामान्य गलतियाँ

वैयक्तिकृत पैकेजिंग अच्छी तरह से काम कर सकती है, लेकिन यह विफल भी हो सकती है जब इसे रणनीति के बजाय सजावट के रूप में माना जाता है।

डिज़ाइन को व्यक्तिगत बनाना लेकिन ब्रांड पर नहीं

एक पैकेज व्यक्तिगत लग सकता है और फिर भी ब्रांड को कमजोर कर सकता है। ऐसा तब होता है जब प्रत्येक संस्करण अलग-अलग रंग, फ़ॉन्ट, लेआउट और असंगत लोगो प्लेसमेंट का उपयोग करता है। पैकेजिंग रचनात्मक लग सकती है, लेकिन उपभोक्ता इसे वापस ब्रांड से नहीं जोड़ सकते।

बहुत जल्दी बहुत सारे संस्करण बनाना

अधिक संस्करणों का मतलब अधिक जटिलता है। प्रत्येक पैकेजिंग संस्करण के लिए अलग-अलग कलाकृति जांच, रंग नियंत्रण, इन्वेंट्री योजना, पैकिंग पृथक्करण और गुणवत्ता निरीक्षण की आवश्यकता हो सकती है। छोटे ब्रांडों के लिए, बहुत सारे संस्करण तेजी से लागत और परिचालन जोखिम बढ़ा सकते हैं।

रिटेल शेल्फ़ को भूल जाना

कुछ वैयक्तिकृत पैकेजिंग प्रेजेंटेशन फ़ाइल में अच्छी लगती है लेकिन स्टोर में खराब प्रदर्शन करती है। संदेश बहुत छोटा हो सकता है. लोगो गायब हो सकता है. रंग भिन्नता उत्पाद लाइन को गन्दा दिखा सकती है। खुदरा पैकेजिंग को शीघ्रता से संचार करने की आवश्यकता है।

बिना किसी स्पष्ट कारण के वैयक्तिकरण का उपयोग करना

प्रत्येक उत्पाद को वैयक्तिकरण की आवश्यकता नहीं होती. अच्छे कारणों में उत्पाद लॉन्च, उपहार सीज़न, सीमित संस्करण, दर्शकों को लक्षित करना, स्वाद या खुशबू श्रृंखला, प्रभावशाली किट, खुदरा प्रचार, या ब्रांड वर्षगांठ शामिल हैं।

उत्पादन व्यवहार्यता की अनदेखी

एक पैकेजिंग डिज़ाइन संभव लग सकता है, लेकिन उत्पादन में कागज की मोटाई, डाईलाइन संरचना, रंग मिलान, फिनिशिंग सहनशीलता, MOQ, इन्सर्ट फिट, या पैकिंग पृथक्करण के साथ समस्याएं सामने आ सकती हैं। थोक उत्पादन से पहले नमूनों की जांच की जानी चाहिए।

ब्रांडों को वैयक्तिकृत पैकेजिंग का उपयोग कब करना चाहिए?

वैयक्तिकृत पैकेजिंग तब सबसे उपयोगी होती है जब उत्पाद को मजबूत भावनात्मक मूल्य, स्पष्ट भेदभाव या बेहतर अभियान दृश्यता की आवश्यकता होती है।

यह विशेष रूप से उपहार उत्पादों, भोजन और स्नैक्स, पेय पदार्थ, सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा की देखभाल, मोमबत्तियाँ और सुगंध, चाय और कॉफी, मौसमी अभियान, उत्पाद लॉन्च, प्रभावशाली किट, सीमित संस्करण संग्रह, ई-कॉमर्स अनबॉक्सिंग और खुदरा प्रचार बक्से के लिए अच्छी तरह से काम करता है।

यह प्रत्येक कम -मार्जिन वाले कमोडिटी उत्पाद के लिए आवश्यक नहीं हो सकता है। यह तब भी मुश्किल हो सकता है जब ऑर्डर की मात्रा छोटी हो लेकिन ब्रांड कई संस्करण चाहता है। सही सवाल यह नहीं है कि "क्या हमें पैकेजिंग को वैयक्तिकृत करना चाहिए?" यह है: वैयक्तिकरण से क्या हासिल होना चाहिए?

वैयक्तिकृत कस्टम पैकेजिंग प्रोजेक्ट की योजना कैसे बनाएं

किसी पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता से संपर्क करने से पहले, ब्रांडों को एक मोटे डिज़ाइन विचार से अधिक तैयार करना चाहिए। एक स्पष्ट संक्षिप्त विवरण समय बचा सकता है, नमूना संशोधन को कम कर सकता है और आपूर्तिकर्ता को अधिक यथार्थवादी समाधान सुझाने में मदद कर सकता है।

एक कस्टम पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता को केवल बॉक्स आयामों के बारे में नहीं पूछना चाहिए। उन्हें यह समझना चाहिए कि पैकेज को कैसे देखा जाएगा, खोला जाएगा, शिप किया जाएगा, प्रदर्शित किया जाएगा और उपयोग किया जाएगा।

अंतिम विचार

वैयक्तिकृत उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइन काम करता है क्योंकि यह किसी उत्पाद को अधिक प्रासंगिक महसूस कराता है। कभी-कभी वह प्रासंगिकता किसी नाम से आती है। कभी-कभी मूड से. कभी-कभी मौसमी संदेश, सीमित संस्करण डिज़ाइन, उत्पाद श्रृंखला, क्यूआर कोड या साधारण मुद्रित प्रविष्टि से।

सबसे मजबूत वैयक्तिकृत पैकेजिंग केवल कलाकृति को नहीं बदलती है। यह उपभोक्ताओं को यह महसूस करने का कारण देता है कि उत्पाद उन्हें ध्यान में रखकर बनाया गया है।

ब्रांडों के लिए चुनौती उस विचार को व्यावहारिक बनाना है। क्रिएटिव पैकेजिंग को अभी भी सही संरचना, सामग्री, मुद्रण विधि, लोगो प्लेसमेंट, फिनिशिंग, इन्सर्ट डिज़ाइन और उत्पादन योजना की आवश्यकता है। अन्यथा, एक अच्छा विचार महंगा, असंगत या वितरित करना कठिन हो सकता है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न