कुछ महीने पहले, एपालतू पशु उत्पादसंयुक्त राज्य अमेरिका की कंपनी को हमारी वेबसाइट के माध्यम से WOW डिस्प्ले मिला।
हमारी पिछली खुदरा प्रदर्शन परियोजनाओं को ब्राउज़ करने के बाद, ग्राहक अनुकूलित प्रदर्शन समाधानों में हमारे अनुभव से प्रभावित हुए और एक सरल विचार के साथ हमसे संपर्क किया:
वे अपने पालतू जानवरों के उत्पादों के लिए एक डिस्प्ले स्टैंड चाहते थे जिसे खुदरा दुकानों में रखा जा सके और ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिल सके।
हालाँकि, एक महत्वपूर्ण सीमा थी - परियोजना का बजट बड़ा नहीं था।
ग्राहक सबसे महंगी सामग्री या जटिल संरचना की तलाश में नहीं था। उन्हें वास्तव में एक ऐसे प्रदर्शन समाधान की आवश्यकता थी जो पेशेवर दिखे, दुकानों में अच्छा काम करे और लागत प्रभावी भी रहे।
प्रश्न यह था:
इस परियोजना के लिए सही सामग्री क्या है?
सबसे महंगी सामग्री के बजाय सही सामग्री चुनना
जब ग्राहक खुदरा डिस्प्ले के बारे में सोचते हैं, तो कई लोग स्वचालित रूप से धातु, लकड़ी या ऐक्रेलिक जैसी सामग्रियों पर विचार करते हैं क्योंकि वे अधिक टिकाऊ और प्रीमियम महसूस करते हैं।
लेकिन सामग्री का चयन हमेशा उत्पाद पर ही निर्भर होना चाहिए।
ग्राहक के पालतू जानवरों के खिलौनों और सहायक उपकरणों की समीक्षा करने के बाद, हमारी इंजीनियरिंग टीम ने देखा कि उत्पाद हल्के थे और उन्हें भारी-भरकम संरचना की आवश्यकता नहीं थी।
अनावश्यक सामग्रियों से लागत बढ़ाने के बजाय, हमने एक अनुकूलित कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड की सिफारिश की।
इस परियोजना के लिए, कार्डबोर्ड कोई समझौता नहीं था। यह बेहतर विकल्प था.
इसने ग्राहक को आवश्यक सभी चीजें प्रदान कीं:
- उच्च गुणवत्ता वाली प्रिंटिंग के माध्यम से मजबूत दृश्य प्रभाव
- ब्रांड संचार के लिए लचीले डिज़ाइन विकल्प
- आसान परिवहन के लिए हल्की संरचना
- स्थायी फिक्स्चर की तुलना में कम उत्पादन लागत
सही सामग्री चुनकर, ग्राहक अनावश्यक संरचना पर अतिरिक्त बजट खर्च करने के बजाय समग्र खुदरा अनुभव में अधिक निवेश कर सकता है।
एक साधारण विचार को स्टोर में बदलना-तैयार डिस्प्ले
परियोजना की शुरुआत में, ग्राहक ने केवल अपने उत्पाद की जानकारी और कुछ बुनियादी आवश्यकताएं साझा कीं।
उनके पास संपूर्ण प्रदर्शन अवधारणा नहीं थी।
यहीं पर हमारी डिज़ाइन टीम ने मूल्य जोड़ना शुरू किया।
उत्पाद विशेषताओं और खुदरा वातावरण के आधार पर, हमने एक फ़्लोर डिस्प्ले समाधान बनाया:
पालतू जानवरों के सामान लटकाने के लिए एकाधिक हुक
बेहतर उत्पाद दृश्यता के लिए खुली अलमारियाँ
ब्रांड पहचान को मजबूत करने के लिए एक बड़ा शीर्ष हेडर
उत्पाद की कहानी संप्रेषित करने के लिए अनुकूलित साइड पैनल
डिज़ाइन चरण के दौरान, हमने केवल डिस्प्ले को आकर्षक बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं किया।
हमने व्यावहारिक प्रश्नों पर विचार किया:
ग्राहक उत्पादों को कैसे देखेंगे?
स्टाफ रीफिल उत्पादों को आसानी से कैसे स्टोर कर सकता है?
स्टोर में रखे जाने के बाद डिस्प्ले कैसे साफ-सुथरा दिखाई दे सकता है?
संचार और संरचना की पुष्टि के कई दौरों के बाद, ग्राहक ने अंतिम डिज़ाइन को मंजूरी दे दी और उत्पादन के साथ आगे बढ़ गया।
उत्पादन से लेकर ग्राहक के स्टोर तक
एक बार डिज़ाइन की पुष्टि हो जाने के बाद, हमारी प्रोडक्शन टीम ने डिस्प्ले का निर्माण शुरू कर दिया।
चूँकि कार्डबोर्ड डिस्प्ले सटीक संरचनात्मक डिज़ाइन पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं, इसलिए काटने की सटीकता से लेकर असेंबली फिटिंग तक हर विवरण मायने रखता है।
शिपमेंट से पहले, हमने तैयार डिस्प्ले की सावधानीपूर्वक जांच की ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि संरचना अनुमोदित डिजाइन से मेल खाती है और ग्राहक सामान प्राप्त करने के बाद उन्हें आसानी से स्थापित कर सके।
जब ग्राहक को डिस्प्ले प्राप्त हुआ, तो वे अंतिम परिणाम से संतुष्ट थे।
उन्होंने जिस चीज़ की सबसे अधिक सराहना की, वह न केवल प्रदर्शन की उपस्थिति थी, बल्कि सही सामग्री चुनने, संरचना विकसित करने और उनके प्रारंभिक विचार को व्यावहारिक खुदरा समाधान में बदलने से लेकर पूरे प्रोजेक्ट - में पूरा समर्थन था।
बेहतर प्रदर्शन की शुरुआत सही निर्णय से होती है
यह परियोजना दर्शाती है कि एक सफल खुदरा प्रदर्शन का मतलब हमेशा सबसे महंगी सामग्री का उपयोग करना नहीं होता है।
मुख्य बात उत्पाद, खुदरा वातावरण और ग्राहक की वास्तविक ज़रूरतों को समझना है।
हल्के पालतू पशु उत्पादों के लिए, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया कार्डबोर्ड डिस्प्ले स्टैंड व्यवसायों को लागत नियंत्रित करने में मदद करते हुए मजबूत ब्रांडिंग प्रभाव प्रदान कर सकता है।
WOW डिस्प्ले में, हम वास्तविक बाज़ार में काम करने वाले रिटेल डिस्प्ले बनाने के लिए ब्रांडों को डिज़ाइन, फ़ंक्शन और बजट के बीच सही संतुलन खोजने में मदद करते हैं।