विपणन के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए दृश्य मर्चेंडाइजिंग मौजूद है। यह अपने उत्पाद कार्यों और फायदों को बेहतर ढंग से उजागर करने और ग्राहक की रुचि को उत्तेजित करने और ब्रांड को एक अनूठे तरीके से प्रदर्शित करने के लिए कमोडिटी मार्केटिंग की गहन समझ के साथ डिस्प्ले टेक्नोलॉजी और विजुअल प्रेजेंटेशन टेक्नोलॉजी को जोड़ती है।
दृश्य मर्चेंडाइजिंग के प्रमुख तत्व:
1। आंख को आकर्षित करना
जब लोग बाहरी चीजों का निरीक्षण करते हैं, तो हमेशा एक दृश्य फोकस बिंदु होता है, जिसे हम फोकल बिंदु कहते हैं। और यह फोकस आमतौर पर एक उज्ज्वल रंग, अद्वितीय आकार, स्पष्ट रूपरेखा, अखंडता और छवि को समझने में आसान रहता है।
2। रुचि भड़काना
यदि हम किसी वस्तु से आकर्षित होते हैं और इसे अध्ययन करने के बाद उबाऊ पाते हैं, तो ऑब्जेक्ट अपना मूल्य खो देगा। इसलिए, एक उत्कृष्ट डिजाइन योजना न केवल नवीनता, विचित्रता और विशिष्टता के साथ ग्राहकों का ध्यान आकर्षित कर सकती है, बल्कि ग्राहकों को इसके अर्थ की खोज करने और इसकी संस्कृति को समझने की अनुमति देती है, जिससे रुचि के कार्य को प्राप्त होता है।
3। खाली जगह: दुकानदारों को सांस लेने की जगह दें
कुछ ग्राहक माल से भरे स्टोर से गुजरना पसंद करते हैं। इसके विपरीत, रिक्त स्थान दुकानदारों को आराम करने और स्टोर के वातावरण का आनंद लेने में मदद कर सकता है। रिक्त स्थान व्यापारियों को हानिरहित ब्रांड तत्वों का उपयोग करके विषय से संबंधित उत्पादों पर जोर देने के लिए प्रोत्साहित करता है। दृश्य विपणक एक साधारण सौंदर्य सुनिश्चित करने के लिए खुद को रोकते हैं, इसलिए खुदरा कथा इसके माध्यम से स्पष्ट रूप से चलती है।
4। ब्रांड संस्कृति का प्रसार
दृष्टि एक मूक भाषा है। दृष्टि के माध्यम से अपनी ब्रांड संस्कृति का प्रसार और ब्रांड को गहराई से समझने के लिए जनता को मार्गदर्शन करना दृश्य प्रदर्शन का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। जब लोगो, चित्र, उत्पाद, खिड़कियां, डिस्प्ले, आदि ब्रांड के उपभोक्ता मूड और मूड का निर्माण करते हैं, तो वे तुरंत सोचने, बिक्री का मार्गदर्शन करने और इंप्रेशन को गहरा करने में एक भूमिका निभाते हैं।
दृश्य व्यापारिक विपणन दृष्टिकोण
- स्टोर डिजाइन: एक संगठित लेआउट, स्पष्ट साइनेज और रणनीतिक उत्पाद प्लेसमेंट खरीदारी के अनुभव को बढ़ाता है।
- विंडो डिस्प्ले: क्रिएटिव और थीम्ड विंडो डिस्प्ले ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और ग्राहकों को स्टोर में आकर्षित कर सकते हैं।
- शेल्फ डिस्प्ले: बड़े करीने से व्यवस्थित, पूरक उत्पादों के साथ अलमारियां आगे की खरीदारी को प्रोत्साहित कर सकती हैं।
- पुण्य डिस्प्ले: पुतला डिस्प्ले का उपयोग करने से ग्राहकों को एक्शन में उत्पादों को देखने में मदद मिल सकती है।
- ऑनलाइन बैनर: डिजिटल दायरे में, नेत्रहीन आकर्षक बैनर क्लिकों को आकर्षित कर सकते हैं और ऑनलाइन बिक्री चला सकते हैं।
दृश्य मर्चेंडाइजिंग में प्रकार प्रदर्शित करें
एंड कैप डिस्प्ले: एंड कैप्स एक गलियारे के अंत में स्थित हैं और विशेष या प्रचारित उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए एक शानदार जगह है।
काउंटर डिस्प्ले:आवेग खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए अक्सर कैश रजिस्टर के पास रखा जाता है।
फ्लोर डिस्प्ले:विशिष्ट उत्पादों या प्रचारों को उजागर करने के लिए बिक्री मंजिल पर रखी गई फ्रीस्टैंडिंग इकाइयाँ।
प्रदर्शन डिब्बे:बड़ी क्षमता, अक्सर थोक आइटम रखने के लिए उपयोग किया जाता है
दृश्य माल के लाभ
- बढ़ाया ग्राहक अनुभव: एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई दुकान का वातावरण खरीदारी को अधिक सुखद और कुशल बनाता है।
- बढ़ी हुई बिक्री: रणनीतिक उत्पाद डिस्प्ले और प्रचार में रूपांतरण दर बढ़ सकती है।
- ब्रांड सुदृढीकरण: लगातार दृश्य तत्व ब्रांड छवि और ग्राहक वफादारी को मजबूत करते हैं।
- इन्वेंटरी प्रबंधन: प्रभावी डिस्प्ले ओवरस्टॉक किए गए आइटमों को उजागर कर सकते हैं और इन्वेंट्री टर्नओवर में मदद कर सकते हैं।
दृश्य मर्चेंडाइजिंग की सामान्य भूमिकाएँ:
रिटेल स्टोर डिस्प्ले को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए उपयोग किया जाता है: विजुअल मर्चेंडाइजिंग एक लाभकारी अभ्यास है जिसका उद्देश्य सबसे अच्छे तरीके से इन्वेंट्री प्रदर्शित करने के लिए स्टोर के स्पेस और लेआउट को अनुकूलित करना है।
उत्पाद सुविधाओं और लाभों को उजागर करने पर ध्यान केंद्रित किया गया: विपणक उत्पाद सुविधाओं और लाभों को उजागर करने के लक्ष्य के साथ उत्पादों की योजना, डिजाइन और प्रदर्शन उत्पाद।
ग्राहक रुचि को प्रेरित करें: विजुअल मर्चेंडाइजिंग का उद्देश्य ग्राहकों को प्रभावित करना और उन्हें माल खरीदने और भविष्य में स्टोर पर लौटने के लिए प्रोत्साहित करना है।
निष्कर्ष
विजुअल मर्चेंडाइजिंग खुदरा रणनीति का एक गतिशील और आवश्यक घटक है। डिजाइन तत्वों को ध्यान से एकीकृत करके और उपभोक्ता व्यवहार को समझने से, खुदरा विक्रेता सगाई और बिक्री को चलाने वाले आकर्षक खरीदारी के अनुभव बना सकते हैं।