प्वाइंट ऑफ़ खरीद (POP) डिस्प्ले मार्केटिंग टूल हैं जो ग्राहकों को आकर्षित करने, उत्पाद की जानकारी प्रदान करने और तत्काल खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए खुदरा स्थानों पर रणनीतिक रूप से रखे गए हैं। इस पोस्ट में, हम एक संक्षिप्त अवलोकन के साथ शुरू करेंगे कि पॉप डिस्प्ले क्या हैं, वे पीओएस डिस्प्ले से कैसे भिन्न हैं, और उन्हें आपकी खुदरा पूर्ति रणनीति में शामिल करने के लाभ हैं। फिर हम आपके उत्पाद के लिए सही पॉप डिस्प्ले को लागू करने के लिए दिशानिर्देशों का विस्तार करेंगे, इसके बाद अलग -अलग उदाहरणों में आपको आरंभ करने में मदद मिलेगी।
पॉप डिस्प्ले के प्रमुख कार्य
1। ध्यान आकर्षित करना: पॉप डिस्प्ले को नेत्रहीन रूप से हड़ताली होने के लिए डिज़ाइन किया गया है, बोल्ड रंगों, अद्वितीय आकृतियों और आंखों को पकड़ने वाले ग्राफिक्स का उपयोग करके, दुकानदारों का ध्यान आकर्षित करने के लिए।
2। जानकारी प्रदान करना: इन डिस्प्ले में अक्सर उत्पाद विवरण, मूल्य निर्धारण और प्रचार प्रस्ताव शामिल होते हैं, जिससे उपभोक्ताओं को सूचित निर्णय लेने में मदद मिलती है।
3। खरीदारी के अनुभव को बढ़ाना: उत्पादों को एक आकर्षक तरीके से व्यवस्थित करके, पॉप डिस्प्ले एक अधिक सुखद खरीदारी वातावरण बनाते हैं, जिससे ग्राहकों की संतुष्टि और वफादारी बढ़ सकती है।
पॉप डिस्प्ले के प्रकार
उपयोग अवधि द्वारा वर्गीकृत
1। अस्थायी पॉप डिस्प्ले
अस्थायी पॉप डिस्प्ले अल्पकालिक पदोन्नति के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जैसे कि नए उत्पाद लॉन्च, मौसमी घटनाएं, या सीमित समय के ऑफ़र। ये डिस्प्ले आमतौर पर कार्डबोर्ड या जैसे हल्के सामग्री से बने होते हैंप्लास्टिक प्रदर्शन स्टैंड, जो इकट्ठा करना और विघटित करना आसान है। उनका प्राथमिक लक्ष्य एक विशिष्ट उत्पाद या घटना के आसपास तात्कालिकता और उत्साह की भावना पैदा करना है।
2। अर्ध-स्थायी पॉप डिस्प्ले
अर्ध-स्थायी पॉप डिस्प्ले का उपयोग मध्यावधि उत्पादों या चल रहे अभियान जैसे मध्यावधि पदोन्नति के लिए किया जाता है। ये डिस्प्ले अस्थायी लोगों की तुलना में अधिक टिकाऊ होते हैं लेकिन फिर भी कुछ लचीलेपन की पेशकश करते हैं। वे अक्सर कठोर प्लास्टिक या हल्के जैसी सामग्रियों से निर्मित होते हैंधातु प्रदर्शन स्टैंड, उन्हें एक विस्तारित अवधि में मध्यम उपयोग का सामना करने की अनुमति देता है।
3। स्थायी पॉप डिस्प्ले
स्थायी पॉप डिस्प्ले लंबे समय तक उपयोग के लिए अभिप्रेत हैं, जैसे कि ब्रांड-विशिष्ट काउंटर या फिक्स्ड शेलिंग इकाइयां। ये डिस्प्ले आमतौर पर धातु या उच्च गुणवत्ता वाले प्लास्टिक जैसी अधिक मजबूत सामग्री से बने होते हैं, जिससे स्थायित्व और दीर्घायु सुनिश्चित होता है। स्थायी डिस्प्ले अक्सर एक खुदरा स्थान की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए कस्टम-डिज़ाइन किए जाते हैं और समग्र स्टोर लेआउट के अभिन्न अंग होते हैं।
समारोह द्वारा वर्गीकृत
1। पॉप डिस्प्ले को आश्रय देना
ठंडे बस्ते में डालने वाले पॉप डिस्प्ले को एक खुदरा वातावरण में ऊर्ध्वाधर स्थान के उपयोग को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ये डिस्प्ले आमतौर पर सुपरमार्केट और सुविधा स्टोर में पाए जाते हैं, जहां उत्पादों को ग्राहकों के लिए आसानी से सुलभ बनाने के लिए टियर अलमारियों पर आयोजित किया जाता है। शेल्विंग डिस्प्ले को विभिन्न उत्पाद आकारों और प्रकारों को समायोजित करने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है, जिससे वे खुदरा जरूरतों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए बहुमुखी समाधान बनाते हैं।
2। हुक डिस्प्ले
हुक प्रदर्शनस्टैंड कुछ छोटी वस्तुओं को लटकाने के लिए शीर्ष पर एक हुक के साथ एक ईमानदार डिजाइन है। यह कुछ किचेन, हेडफ़ोन, चार्जिंग केबल और अन्य हुक उत्पादों को रखने के लिए उपयुक्त है। ऊर्ध्वाधर डिजाइन फ्लैट स्थान नहीं लेता है, और उत्पादों को ग्राहकों के ध्यान को आकर्षित करने के लिए बड़े करीने से प्रदर्शित किया जाता है।
3। फ्लोर-स्टैंडिंग पॉप डिस्प्ले
फ़्लोर-स्टैंडिंग पॉप डिस्प्लेफ्रीस्टैंडिंग इकाइयाँ हैं जिन्हें प्रमुख उत्पादों को उजागर करने के लिए स्टोर में कहीं भी रखा जा सकता है। ये डिस्प्ले विभिन्न रूपों में आते हैं, जैसे कि स्टैंडअलोन अलमारियां, घूर्णन टर्नटेबल्स, या ब्रांडेड पोडियम। फ्लोर-स्टैंडिंग डिस्प्ले का उपयोग अक्सर प्रचारक वस्तुओं, नए आगमन, या उच्च-मांग वाले उत्पादों के लिए किया जाता है, जिससे वे आसानी से दिखाई और ग्राहकों के लिए सुलभ हो जाते हैं।
4. काउंटर पॉप डिस्प्ले
काउंटर पॉप डिस्प्ले को रणनीतिक रूप से चेकआउट काउंटरों या सेवा डेस्क के पास रखा जाता है, ग्राहकों को उनकी खरीदारी यात्रा के अंतिम चरणों के दौरान लक्षित किया जाता है। इन डिस्प्ले को कॉम्पैक्ट और आंख को पकड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है, अक्सर छोटे आइटम जैसे कि आवेग खरीदता है, प्रचारक उत्पाद या नमूने दिखाते हैं। काउंटर डिस्प्ले अंतिम मिनट की खरीदारी को प्रोत्साहित करके औसत लेनदेन मूल्यों को बढ़ाने में प्रभावी हैं।
5। फूस का प्रदर्शन
पैलेट डिस्प्ले बड़ी मात्रा में उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए एक व्यावहारिक समाधान है। वे आमतौर पर थोक आइटम के लिए बड़े कंटेनर होते हैं।
पॉप और पीओएस के बीच का अंतर
पीओपी (खरीद के बिंदु) और पीओएस (बिक्री का बिंदु) के बीच अंतर को समझना खुदरा विक्रेताओं और विपणक के लिए आवश्यक है। जबकि दोनों शब्द खुदरा वातावरण से संबंधित हैं, वे विभिन्न उद्देश्यों की सेवा करते हैं और अलग -अलग अनुप्रयोग हैं।
- पॉप (खरीद का बिंदु): पॉप विभिन्न डिस्प्ले और प्रचार सामग्री को रणनीतिक रूप से एक रिटेल स्टोर में रखे गए ग्राहकों को आकर्षित करने, उत्पाद की जानकारी प्रदान करने और तत्काल खरीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए संदर्भित करता है। पॉप डिस्प्ले को उस बिंदु पर खरीद निर्णय को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जहां ग्राहक उत्पाद पर विचार कर रहा है।
- पीओएस (बिक्री का बिंदु): पीओएस उस स्थान को संदर्भित करता है जहां एक लेनदेन पूरा हो जाता है, आमतौर पर एक चेकआउट काउंटर या रजिस्टर में। पीओएस सिस्टम में हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर शामिल हैं जो भुगतान प्रसंस्करण, इन्वेंट्री प्रबंधन और बिक्री ट्रैकिंग की सुविधा प्रदान करते हैं।
प्रमुख अंतर
1। कार्य
- पॉप: ग्राहकों को आकर्षित करने और उनके क्रय निर्णयों को प्रभावित करने के उद्देश्य से एक विपणन उपकरण के रूप में कार्य करता है। यह एक आकर्षक और जानकारीपूर्ण खरीदारी अनुभव बनाने पर केंद्रित है।
- पीओएस: पीओएस प्रेरणादायक आवेग खरीद पर ध्यान केंद्रित करता है, आमतौर पर छोटे, कम कीमत वाले आइटम दिखाते हैं।
2। प्लेसमेंट
- पॉप: दृश्यता और प्रभाव को अधिकतम करने के लिए, गलियारों, अलमारियों और प्रचार क्षेत्रों सहित पूरे स्टोर में स्थित है।
- POS: आमतौर पर चेकआउट क्षेत्र के पास स्थित, भुगतान करने के लिए तैयार ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया, खुदरा POS डिस्प्ले त्वरित, अंतिम-मिनट की खरीदारी को प्रोत्साहित करता है।
3। डिजाइन और आकार:
- पीओएस डिस्प्ले सॉल्यूशंस आमतौर पर कॉम्पैक्ट और सरल होते हैं, जो छोटे स्थानों जैसे कैश रजिस्टरों के लिए उपयुक्त होते हैं।
- पॉप डिस्प्ले अधिक परिष्कृत और बड़े पैमाने पर हो सकते हैं, एक अधिक इमर्सिव अनुभव बनाने के लिए अभिनव पॉप डिस्प्ले विधियों का उपयोग करते हुए।
पॉप डिस्प्ले रैक के अनुप्रयोग
पॉप डिस्प्ले रैक बहुमुखी उपकरण हैं जिन्हें विभिन्न खुदरा वातावरण और विपणन रणनीतियों के लिए अनुकूलित किया जा सकता है। उनके अनुप्रयोगों को समझने से खुदरा विक्रेताओं को उनकी प्रभावशीलता को अधिकतम करने में मदद मिल सकती है।
खुदरा स्टोर
खुदरा दुकानों में, पॉप डिस्प्ले रैक उत्पादों को व्यवस्थित करने और एक आकर्षक खरीदारी वातावरण बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। सुपरमार्केट प्रचारक वस्तुओं को उजागर करने के लिए ठंडे बस्ते में डालने और फूस के प्रदर्शन का उपयोग करते हैं, जबकि विशेष स्टोर अद्वितीय उत्पादों को दिखाने के लिए फर्श-खड़े या काउंटर डिस्प्ले का विकल्प चुन सकते हैं। पॉप डिस्प्ले का रणनीतिक प्लेसमेंट ग्राहकों को स्टोर के माध्यम से मार्गदर्शन कर सकता है, जो कि समय बढ़ सकता है और खरीदारी करने की संभावना है।
प्रचार कार्यक्रम
प्रचारक कार्यक्रम, जैसे कि नए उत्पाद लॉन्च, मौसमी बिक्री, या सीमित समय के प्रस्ताव, पॉप डिस्प्ले से काफी लाभ उठाते हैं। अस्थायी और अर्ध-स्थायी प्रदर्शनों को घटना के विषय से मेल खाने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है, जिससे ग्राहकों के लिए एक सामंजस्य और आकर्षक अनुभव पैदा होता है। ये प्रदर्शन न केवल ध्यान आकर्षित करते हैं, बल्कि पदोन्नति के बारे में आवश्यक जानकारी भी प्रदान करते हैं, तत्काल खरीदारी को प्रोत्साहित करते हैं।
व्यापार शो और प्रदर्शनियां
ट्रेड शो और प्रदर्शनियां ब्रांडों के लिए अपने उत्पादों को लक्षित दर्शकों को दिखाने के लिए एक अनूठा अवसर प्रदान करती हैं। इन वातावरणों में पॉप डिस्प्ले रैक आवश्यक हैं, जो ब्रांडों के लिए एक संगठित और नेत्रहीन तरीके से अपने प्रसाद को प्रस्तुत करने के लिए एक मंच प्रदान करते हैं। फ़्लोर-स्टैंडिंग डिस्प्ले से लेकर इंटरैक्टिव सेटअप तक, पॉप डिस्प्ले में उपस्थित लोगों का ध्यान आकर्षित करने और प्रमुख संदेशों को प्रभावी ढंग से व्यक्त करने में मदद मिलती है।
विंडो डिस्प्ले
विंडो डिस्प्ले राहगीरों को आकर्षित करने और उन्हें स्टोर में खींचने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। पॉप डिस्प्ले रैक का उपयोग आंख को पकड़ने वाली विंडो डिस्प्ले बनाने के लिए किया जा सकता है जो प्रमुख उत्पादों या प्रचार को उजागर करता है। रणनीतिक उत्पाद प्लेसमेंट के साथ रचनात्मक डिजाइन को मिलाकर, खुदरा विक्रेता एक सम्मोहक दृश्य कथा बना सकते हैं जो ग्राहकों को आगे तलाशने के लिए लुभाता है।
पॉप डिस्प्ले के लाभ
पॉप डिस्प्ले का रणनीतिक उपयोग खुदरा विक्रेताओं और विपणक के लिए कई लाभ प्रदान करता है। इन लाभों को समझने से आपको अपने खुदरा वातावरण और ड्राइव की बिक्री को बढ़ाने के लिए पॉप डिस्प्ले का लाभ उठाने में मदद मिल सकती है।
ब्रांड छवि को बढ़ाना
एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पॉप डिस्प्ले एक ब्रांड की छवि को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा सकता है। ब्रांड के रंगों, लोगो और मैसेजिंग को डिस्प्ले में शामिल करके, खुदरा विक्रेता ब्रांड पहचान को सुदृढ़ कर सकते हैं और एक सामंजस्यपूर्ण खरीदारी अनुभव बना सकते हैं। उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स और अभिनव डिजाइन तत्व एक ब्रांड की धारणा को बढ़ा सकते हैं, जिससे यह ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक हो जाता है।
ड्राइविंग बिक्री
पॉप डिस्प्ले का प्राथमिक लक्ष्य ध्यान आकर्षित करके और क्रय निर्णयों को प्रभावित करके बिक्री को चलाना है। आंखों को पकड़ने वाले डिस्प्ले एक उत्पाद के चारों ओर तात्कालिकता की भावना पैदा कर सकते हैं, ग्राहकों को आवेग खरीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। प्रचार प्रस्तावों या नए आगमन को उजागर करके, पॉप डिस्प्ले बिक्री की संभावना को बढ़ा सकते हैं, उच्च राजस्व में योगदान कर सकते हैं।
खरीदारी के अनुभव का अनुकूलन
एक सुव्यवस्थित खुदरा वातावरण ग्राहकों के लिए खरीदारी के अनुभव को बढ़ाता है। पॉप डिस्प्ले रैक स्टोर के भीतर एक तार्किक प्रवाह बनाने में मदद करते हैं, जिससे ग्राहकों के लिए यह पता लगाना आसान हो जाता है कि वे क्या देख रहे हैं। स्पष्ट साइनेज और जानकारीपूर्ण डिस्प्ले भ्रम को कम कर सकते हैं, जिससे अधिक संतोषजनक खरीदारी का अनुभव हो सकता है और ग्राहक की वफादारी में वृद्धि हो सकती है।
लागत-प्रभावी विपणन
पॉप डिस्प्ले खुदरा विक्रेताओं के लिए एक लागत प्रभावी विपणन समाधान प्रदान करता है। पारंपरिक विज्ञापन विधियों की तुलना में, पॉप डिस्प्ले उत्पादन और स्थापित करने के लिए अपेक्षाकृत सस्ती हो सकती है। अस्थायी प्रदर्शन, विशेष रूप से, अल्पकालिक प्रचार के लिए एक लचीला और बजट के अनुकूल विकल्प प्रदान करते हैं। इसके अतिरिक्त, डिस्प्ले को कस्टमाइज़ करने की क्षमता खुदरा विक्रेताओं को विशिष्ट उत्पादों या प्रचारों को लक्षित करने की अनुमति देती है, जिससे निवेश पर रिटर्न अधिकतम हो जाता है।
पर्यावरणीय स्थिरता
बढ़ती पर्यावरण जागरूकता के युग में, खुदरा विक्रेता अपने विपणन प्रयासों के लिए स्थायी समाधान की तलाश कर रहे हैं। कई पॉप डिस्प्ले अब पर्यावरण के अनुकूल सामग्री जैसे कि रिसाइकिल कार्डबोर्ड या बायोडिग्रेडेबल प्लास्टिक से किए गए हैं। ये सामग्री न केवल कम होती है